Об экономике как чёрной магии

Теперь становится очевидно, что так называемая постмодернистская архитектура – это всего лишь возврат тенденции, существовавшей ещё в эру промышленной революции. Для Франции, к примеру, показателен эклектичный китч эпохи Наполеона III или же стилистика всемирных выставок, где уже тогда обыгрывалось всеобщее пристрастие к цитатам и компиляциям. «В “Пассажах” высказывается мнение, что бессмысленно разделять капиталистическую эпоху на периоды формалистского модернизма и исторически эклектичного постмодернизма, поскольку эти направления существуют с самого зарождения индустриальной культуры. Парадоксальная динамика новизны и повторения попросту вновь повторяется. Модернизм и постмодернизм – вовсе не хронологические этапы, а политические позиции в вековой борьбе искусства с технологией» (Сьюзан Бак-Морс, «Диалектика видения»). Разница лишь в том, что сегодня такие повторные эстетические вливания не связаны ни с прихотью спонсора, ни с торжеством личной власти. В первую очередь они оказываются плодами той рыночной психологии, которая сумела извлечь урок из фиаско глобального стиля, порождавшего лишь однообразные многоэтажки без оглядки на последствия для общих жизненных условий, и которая основной своей целью ставит поддержание потребительской способности посетителей, подчинив этому все их стремления: «Здесь, в Bluewater, нам важно понять, чего на самом деле хочет потребитель. Благодаря маркетинговым исследованиям нам удалось во многом ответить на этот вопрос и создать уютную и дружескую атмосферу. Количественный опрос, недавно проведённый компанией Gallup, а также качественные исследования, выполненные в Alistairs Burns Research and Strategy, показали, что невыразительный формат отталкивает покупателей. Более 50 % опрошенных молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет заявили, что скорее откажутся от покупки, если эстетическое оформление будет посредственным. […] Количественные исследования выявили первостепенную роль эстетики в управлении эмоциями (mood management). […] Специалист по потребительскому поведению Дэвид Пик считает, что покупатели хотят быть ближе к природе, а именно это ощущение и возникает в любой деревне». При таком раскладе декор играет решающую роль: он позволяет укоренить имперский механизм — по сути своей выражение глобального господства Капитала – в местных традициях, которые как раз эта самая форма господства и уничтожила. В итоге затейливые конусообразные башенки на верхушке здания повторяют форму кентских хмельников, тогда как все здешние старинные пивоварни оказались в руках международных пивных корпораций. Не в последнюю очередь отметим, что эта техника эстетического воздействия, применяемая в усмирительных целях, получила название Civic Art – искусство, служащее для штамповки образцовых граждан. «С помощью Civic Art, – говорит Эрик Кьюн, архитектор, спроектировавший Bluewater, – мы попытались воспроизвести местный колорит, решив не навязывать никаких глобальных концепций. […] Прежде всего нашей задачей было построить нечто функциональное, потом мы добавили развлекательные элементы, а затем и – самую для нас важную – культурную составляющую». Эстетика доступности совмещается здесь для пущей эффективности с излюбленными теориями гражданского культурализма: с рассуждениями о том, как хорошо «жить и работать в краю родном»²⁹. В обоих случаях возрождённые ценности оказываются набором запчастей от традиции.