Оранжевая собака из воздушных шаров. Дутые сенсации и подлинные шедевры: что и как на рынке современного искусства

Другая опасность  – не столь радикальная, как мошенничество,  – страх, что консультант может взять плату за организацию сделки с обоих: и  с клиента, и с продавца. Дилеры сообщают, что прежде незнакомые агенты начинают звонить, желая удостовериться, что им заплатят, если они предложат дилеру клиента. Только о результате они ничего не говорят  – не сообщают, сколько возьмут за услуги, и не называют имя клиента. Какие-то галереи соглашаются в надежде заполучить новых коллекционеров. Николас Логсдейл занимает крайнюю позицию. Всех агентов, требующих платы за свои услуги, он заставляет подписать обязательство проинформировать своих клиентов о необходимости заплатить гонорар и о его сумме.

Если консультанты не раскрывают клиенту, сколько они заплатили третьему лицу  – с письменным обязательством или без,  – они рискуют нарушить свое фидуциарное обязательство действовать исключительно в интересах другой стороны. Аукционные дома и галереи являются фидуциариями^[48]  по отношению к консигнантам, сдающим им на реализацию произведения искусства,  – но не к покупателям. Первичные дилеры  – фидуциарии по отношению к художникам. Директора музеев и члены попечительского совета  – фидуциарии по отношению к своим учреждениям.

Арт-консультант  Tang Art Advisory  Аннелин Брюинс: «Нам никогда не платят за одну сделку обе стороны… Мы не работаем на обе стороны». Если обе стороны сделки  – клиенты, «мы позаботимся о том, чтобы направить одного из наших клиентов к коллеге, арт-консультанту и/или юристу, специализирующемуся в области торговли предметами искусства, и мы про эту ситуацию ни от одного из клиентов ничего не будем скрывать»^[49].

Эми Каппеллаццо не была членом Ассоциации арт-консультантов; она не разделяла обеспокоенности тем, что консультанты могут владеть работами для дальнейшей перепродажи. Можно одновременно и консультировать, и являться владельцем, настаивает она. «Полностью изжить конфликты в арт-мире, как мне кажется, невозможно, максимум, что можно сделать,  – оставаться прозрачным»^[50]. Видимо, именно такую позицию она занимает в «Сотбис».

Еще одной «подрывной инновацией» в  системе торговли предметами искусства стало принятое в 2015 году решение агентства по работе с представителями творческих профессий  United Talent Agency  начать работать с художниками. Агентство представляет актера Харрисона Форда, режиссеров Джоэла и Итана Коэнов и многих других деятелей кино и литературы. Что же  United Talent Agency  может предложить художникам из того, что уже делает для перечисленных людей? «Меня интересуют художники, изобретающие новые способы создания искусства и его восприятия людьми»,  – говорит Джошуа Рот, юрист, переквалифицировавшийся в агента и развивающий сферу изящных искусств в  UTA. «Мы хотим помочь художникам в поисках новых возможностей за пределами галерей»^[51]. Можно представить еще более расширенную версию модели спортивного агентства, которое будет продвигать бренд художника на разных рынках, как звезду баскетбола, например, или как модный бренд.

UTA  занимается финансированием фильмов, их прокатом, брендированием, лицензированием, привлечением звезд к рекламе, а также представляет различных участников кинопроизводства на рынке. Агентству принадлежит группа по разработке брендовых стратегий  UTA Brand Studio  и вещательное новостное агентство  Bienstock. Первым художественным проектом  UTA  стал документальный фильм о современном итальянском художнике «Маурицио Каттелан: ушел, скоро буду» режиссера Моры Аксельрод. Документальный фильм о Каттелане представляет собой то, что агентство называет «перекрестным опылением» искусства.  UTA  организовало финансирование картины и выступило в роли агента фильма на кинофестивалях. Каттелана представляют галереи Мэриан Гудман в Нью-Йорке и Эммануэля Перротена в Париже.

United Talent  –  не первое агентство, решившее представлять художников.  William Morris Endeavor  представляет Такаси Мураками в кино и на телевидении,  Creative Artists  –  нью-йоркского художника Дэниэла Аршама в кино. Первым фильмом этого агентства для Аршама стала короткометражка «Реликвии прошлого», премьера которой состоялась на фестивале «Трайбека» в  2015 году.

Разрушит ли новая роль консультанта отношения между художником и дилером? Один из дилеров предсказывает вариант «шведской семьи»  – без секса, но со всеми сопутствующими осложнениями. Другой дилер полагает, что многие ныне существующие галереи просто превратятся в выставочные пространства.

Прорехи в ткани рынка

Глава 11. Перельман против Гагосяна

Правило [покупки произведений искусства] – caveat emptor[52], умноженное на два.

Верховный суд Нью-Йорка, 2015 год