Основы баннерной рекламы

Если раньше кнопки на интересный ресурс размещались на других сайтах исключительно в одностороннем порядке, то постепенно взамен размещения на своем сайте кнопки другого проекта авторы просили совершить ответную любезность – поставить кнопку их сайта на тот ресурс, баннер формата 88x31/88x62 которого уже размещен у них. Со временем несистематическое размещение чужих кнопок на своих ресурсах прекратилось, и взаимный обмен стал происходить по какому-то определенному признаку – в основном, тематическому. К примеру, автор сайта, посвященного Национальной Баскетбольной Ассоциации США (NBA), предлагает автору ресурса, рассказывающего о баскетболе в целом, обменяться кнопками. Этот момент можно с уверенностью назвать одним из поворотных в истории использования формата 88x31/88x62: была достигнута важнейшая цель обмена информационными носителями – рекламная. И хотя о рекламе как таковой тогда авторы подобных ресурсов еще не помышляли, сущность обмена была в следующем. Посетитель приходит на сайт, посвященный NBA, тщательно его изучает, копирует к себе на локальный компьютер, однако на этом интерес к теме не теряет, поэтому пытается обнаружить в пределах данного интернет-проекта какую-то информацию или ссылки на аналогичные (или близкие по тематике) ресурсы в сети и находит кнопку сайта о баскетболе, автор которого обменялся изображениями формата 88x31/88x62 с разработчиком ресурса об NBA.

Таким образом, путем взаимного размещения информационных носителей, которое изначально задумывалось как простой обмен любезностями между авторами похожих по тематической направленности интернет-проектов, было осуществлено элементарное рекламное воздействие на потребителя, в нашем случае – на любителя игры в баскетбол.

Еще одним проявлением формирующейся баннерной рекламы выступило разделение сайтов, авторы которых обменивались кнопками, по тематическому признаку. Это весьма упрощенный вариант тематического таргетинга, т. е. системы гибких настроек рекламных показов по признаку темы. Конечно, в данном случае никакой речи о системе, тем более обладающей гибкими настройками, нет: однако такое разделение явилось прототипом подобной системы управления рекламными показами баннеров.

Впоследствии формат 88x31/88x62 стал постепенно уходить в тень, т. к. не мог противостоять развивающемуся огромными темпами формату 468x60, а за ним – и 100x100. В условиях роста популярности баннерной рекламы (которая на начальном этапе ассоциировалась только с форматом Full Banner) и ослабления заинтересованности авторов интернет-проектов в обоюдном размещении кнопок (такой подход с развитием больших форматов стал неоправданным и ненужным: большинство стали делать ставку именно на прямую рекламу), некоторые деятели сети попытались вновь вернуть кнопкам 88x31/88x62 былую популярность, перенеся процесс обмена на современные рельсы. В связи с этим было создано несколько баннерообменных сетей, принимающих в ротацию рекламные баннеры формата 88x31. Старший брат-близнец Micro Button формат 88x62 еще раньше сошел с дистанции, и в дальнейшем принятым и повсеместно используемым стандартом остался 88x31. Это касается не только баннеров, но и прочих графических носителей, например рейтинговых кнопок и счетчиков. Если в самом конце 90-х гг. XX в. такие крупные проекты, как Top List, Aport Ranker и Rambler TOP 100, предлагали своим пользователям для установки на страницы Web-сайтов сразу несколько вариантов кнопок – формата 88x31, 88x62 и др., – то к началу 2001 г. формат остался всего один – Micro Button 88x31. Такие сети баннерного обмена предлагали своим участникам набор стандартных возможностей: таргетинг, управление показами, статистику запросов. Однако особой популярности сети данного формата не получили, разве что немногочисленные мелкие проекты обменивались кнопками между собой. Интернет-общественность вышла на совершенно иной уровень, где балом начинали править рекламные форматы больших и средних размеров.

Square Banner #1/Square Banner #2 (125x125/100x100)

Формат квадратных баннеров является, пожалуй, одним из самых обсуждаемых интернет-аналитиками и маркетологами. Все дело в том, что он обладает целым рядом преимуществ и недостатков, в равной степени способных дать рекламодателю как положительные, так и отрицательные результаты проведения рекламного воздействия посредством баннеров.