Основы баннерной рекламы

На этом изготовление рекламного баннера форматом 100x100 для компании Образовательный Центр «Радуга» заканчивается. Объем информации в норме, доступность информационного наполнения соответствует данному критерию, почему тогда (как было сказано выше) данный формат не подходит для начальной стадии рекламы в Интернете? Дело в том, что информационная реклама решает многое в дальнейшей судьбе рекламодателя и его товаров (услуг). В зависимости от результатов данного рекламного этапа, будет планироваться второй, третий и прочие этапы сетевого рекламного процесса. В данном случае мы имеем анимированный баннер, состоящий из трех кадров, причем наиболее важная для потенциального потребителя информация заключена в самом конце. А далеко не каждый пользователь станет досматривать рекламу до конца, в особенности если рекламодатель ему не известен. Отсюда вывод: при осуществлении информационной рекламы использовать анимированные баннеры не рекомендуется (либо применять, но с минимальным количеством анимационных кадров). Далее следует второй вывод: формат 100x100 (впрочем, как и 125x125) для информационной рекламы не подходит.

Теперь приведем удачный вариант использования баннерного формата 100x100 – на примере напоминающей рекламы. Представим, что Образовательный Центр «Радуга» уже на протяжении пяти лет успешно работает на интернет-рынке, продвигая свои курсы обучения по нескольким десяткам специальностей в самых разнообразных отраслях – экономике и финансах, компьютеры и ИТ, рекламе и менеджменте и пр. За прошедшие пять лет учебными программами центра воспользовалось большое количество индивидуальных и корпоративных клиентов, отзывы о компании в целом и ее специалистах носят только положительный характер, одним словом, компании удалось занять свою нишу в инфраструктуре интернет-отношений. Далее наступает какое-то затишье: никакой информации касательно образовательного центра и ее деятельности не поступает. Потребитель немного расслабляется, и тут – появляется реклама «Радуги», которая напоминает своим потребителям о своем дне рождения (рис. 4.5).

Рис. 4.5. Напоминающая реклама Образовательного Центра «Радуга»

Коротко и ясно. А главное – эффективно, т. к. информация о пятилетней годовщине центра выполняет напоминательную функцию, чем снова стимулирует спрос на услуги данного центра. В принципе, можно было более развернуто преподнести информацию о пятилетии деятельности компании в Интернете – с помощью анимации, однако и такое лаконичное сообщение позволяет получить высокий отклик среди пользователей. Таким образом, можно заключить, что формат квадратных баннеров может позволить рекламодателю эффективно использовать свои возможности. Главное – определиться с целями рекламного воздействия.

Button #2 (120x60)

Формат Button #1 (120x90) мы рассматривать не будем, т. к. он в российском сегменте сети не распространен, и тенденций к его развитию и популяризации пока не наблюдается. Формат 120x60, который достаточно развит и по популярности уступает лишь форматам 468x60 и 100x100. Принимая во внимание размеры формата и критерии выбора рекламных форматов, можно предположить, что Button #2 может быть использован эффективным образом для напоминающей и имиджевой рекламы, но мало подходит для рекламы информационной и убеждающей. Рассмотрим два варианта рекламных баннеров формата 120x60 на примере убеждающей и имиджевой рекламы.