Основы баннерной рекламы

К примеру, существует некий портал (каталог интернет-ресурсов плюс поисковая система плюс новостная лента) под названием Russian Directory, который какое-то время присутствует на рынке интернет-услуг. Имея базу данных по наиболее популярным Web-pecypcaM и возможность публиковать последние новости со всего мира, портал обладает определенной частью аудитории сети. Однако, любому интернет-проекту нельзя стоять на одном месте, поэтому специалисты портала проводят анализ существующих на рынке поисковых систем и приходят к выводу о целесообразности разработки принципиально нового механизма поиска информации в Интернете. Руководство портала находит инвесторов, готовых вложить деньги в развитие нового проекта, который через какое-то время объявляется завершенным. Настает черед продвижения новой разработки, получившей название QuickFind. Простое информирование пользователей здесь не подходит, т. к. портал уже известен. Поэтому нужно сделать ставку на убеждающую рекламу, которая должна аргументированно объяснить пользователям, почему им необходимо использовать новую поисковую систему.

Примерный план рекламного обращения будет выглядеть следующим образом:

1. Логотип поисковой системы (торговая марка).

2. Наименование компании-разработчика (ассоциативная связь с предыдущими услугами портала).

3. Аргументы для перехода на новую поисковую систему.

С одной стороны, нам необходимо, чтобы логотип QuickFind привлекал внимание (для лучшего запоминания), с другой – обязательно подчеркнуть, что это разработка на базе известного портала, с третьей – предоставить убедительные аргументы. Последнее – это основная цель рекламного воздействия, поэтому имеет наибольшее значение для рекламодателя. Так как реклама убеждающая, а не информационная, можно использовать анимацию, однако, по возможности с меньшим количеством кадров. Первый кадр будет приблизительно таким (рис. 4.6).

Рис. 4.6. Первый кадр баннера для QuickFind от Russian Directory

В принципе, таким баннер можно и оставить, но тогда реклама будет носить чисто информационный характер. Нам же необходимо убедить пользователя, поэтому создаем второй кадр, где укажем основные аргументы перехода к новой поисковой системе. Аргументами, скорее всего, будут служить некоторые особенные возможности QuickFind (рис. 4.7).

Рис. 4.7. Второй кадр баннера с аргументами для перехода на QuickFind от Russian Directory