Основы баннерной рекламы

Данный формат (точнее – именно 125x125, т. к. его аналог 100x100 распространен, в основном, только в российском сегменте сети) появился как возможная альтернатива формату Full Banner. В условиях роста популярности 468x60 было необходимо стандартизировать новый формат, обладающий определенными плюсами по отношению к Full Banner. Поэтому ставка была сделана на размер, точнее – на компактность нового формата. "А как же быть с критерием объема и доступности информации?" – спросите вы. Действительно, с точки зрения этих критериев, формат 125x125/100x100 является не удачным. Однако совсем убирать его со счетов тоже нельзя, все зависит от направленности рекламного воздействия, от индивидуальных особенностей рекламодателя, от рекламной цели и т. д. Например, квадратные баннеры почти идеально подходят для осуществления имиджевой или напоминающей рекламы, зато будут малоэффективны в рекламе информационной или убеждающей. Чтобы доказать подобное предположение, рассмотрим несколько вариантов рекламных сообщений различной направленности на примере квадратного баннера формата 100x100. Приведенные ниже примеры рассмотрены с позиции рекламной функции: информационной, напоминающей, убеждающей или имиджевой, специфика проявления которой в зависимости от конкретной ситуации может отходить от своего первоначального назначения. Например, реклама, убеждающая потребителя в преимуществах новой торговой марки, в равной степени может быть отнесена к первому уровню системы брендинга, т. е. имиджевой рекламы и т. д. Другими словами, рассмотрение описанных форматов с точки зрения существующих функций рекламы в данном случае носит условный характер.

К примеру, некая компания только начинает выходить на интернет-рынок. Соответственно, еще пока рано заниматься имиджевой рекламой, продвигая конкретный товар или услугу, потому как никто не знает, что представляет из себя новая компания. Поэтому на начальном этапе необходимо сформировать знание пользователей в общем об этой компании. Допустим, профиль деятельности компании – образовательные курсы, поэтому на баннере необходимо отразить сферу, в которой компания работает, название компании и ее логотип. Также для стимулирования интереса потребителя желательно кратко перечислить некоторые курсы обучения, этот шаг иногда бывает неоправдан на начальном этапе рекламного воздействия в Интернете, хотя в нашем случае пользователю мало узнать о новой компании, предоставляющей курсы обучения, потому что если он заинтересован в данной теме, то ему захочется сразу же узнать, какие именно курсы предлагаются.

Таким образом, получаем примерный план рекламного сообщения:

1. Название компании – "Образовательный Центр "Радуга"".

2. Рекламное предложение – "Образовательные курсы по специальности: ".

3. Перечень специальностей – "Бухгалтер, аналитик, маркетолог, экономист".

Теперь попробуем этот план разместить на рекламном баннере формата 100x100 (изображение баннера носит исключительно схематический характер). Берем квадрат размером 100x100, заливаем его белым цветом и рисуем черную рамку (для улучшения восприятия) (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Шаблон баннера 100x100

Далее нам нужно разместить название и логотип образовательного центра (рис. 4.2).

Рис. 4.2. Добавление названия компании и ее логотипа

Как видно из рисунка, места достаточно, но, к сожалению, мы не можем поместить сюда заголовок рекламного предложения, что было бы более эффективно, зато мы дали крупным планом название и логотип организации, что немаловажно для информационной рекламы. Так как баннер у нас получится анимированным (весь план просто не поместится на одной графической заготовке), создаем второй анимационный кадр. Если оставшуюся часть плана постараться «запихнуть» во второй кадр, сделав тем самым его последним, то придется убирать либо название фирмы, либо ее логотип. Но на стадии, когда организация только выходит на интернет-рынок этого делать нельзя. Тогда можно разделить остаток плана на две части (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Добавление заголовка рекламного предложения

Теперь остается добавить названия некоторых специальностей в последний третий кадр будущего анимированного баннера (рис. 4.4).

Рис. 4.4. Добавление названий специальностей