Основы имиджелогии

Существует понятие «речевой имидж» политика, который складывается из следующих элементов: речевые особенности (тембр голоса, темп, дикция, артикуляция и т. д.); манера общения с аудиторией; словарь оратора (использование стилистически окрашенных слов, склонность к употреблению сленга и т. д.); синтаксическое строение речи (предпочитает ли оратор клишированные сочетания, фразеологические единицы, пословицы, поговорки, пользуется ли ритмической организацией высказываний); формирование мысли (четко, конкретно или многословно, витиевато); манера общения (резкая, агрессивная или мягкая, дружелюбная); использование эмоциональных вставок (продуманные паузы, риторические приемы, аргументация); способность к импровизации.

Надо отметить, что интонации принадлежит особая роль в создании благозвучия речи. Согласно современным исследованиям интонационная окраска речи обеспечивает усваивание более 38 % передаваемой информации. В письменной речи интонация строится на знаках препинания, а в устной интонационный рисунок речи напрямую зависит от психологического и эмоционального состояния говорящего и его отношения к предмету речи. Но так как по закону «эмоционального заражения» у слушателей часто возникают ощущения, сходные с ощущениями говорящего, оратору надо строго следить за своим эмоционально-психологическим состоянием, перед началом публичного выступления проводить психологическую самоподготовку.

Следующим этапом в самопрезентации оратора является речевое воспроизведение, которое осуществляется в две фазы – подготовка речи и эффективное произнесение ее. В античной риторике первым и самым главным шагом к риторическому образованию было речевое мышление.

В зависимости от поставленных оратором коммуникативных задач, структура и логическое построение речи могут меняться. Известный психолог Д. Карнеги приводит в пример несколько выигрышных, на его взгляд, планов публичных выступлений: изложить факты – высказывание соображений, вытекающих из них, – призыв к действиям; продемонстрировать нечто плохое – показать, как исправить зло – просить о сотрудничестве; добиться интереса и внимания – завоевать доверие.

Речь политического оратора должна быть ясной и четкой, избегающей «осторожных фраз», не делающей четкой констатации фактов, а оставляющей различные лазейки для предположений. Оратору необходимо акцентировать внимание на важных словах, подчинять им неважные, делать паузу до и после тезисных мыслей. Произнося свою речь, хороший оратор должен оберегать своих слушателей от громких фраз, «риторических завитушек», пустословия и избитых оборотов. Отметим, что наши современные политики, выступающие перед публикой, совсем не избегают, а наоборот, все больше и больше употребляют в своей речи языковые штампы, пустословные «риторические за-витушки», пафосные фразы.

Безусловно, речь человека, выступающего перед большой аудиторией, маленькой группой людей или перед единственным слушателем, должна подчиняться правилам культурной речи. Ошибки в речи свидетельствуют о низком уровне культуры малограмотного человека. Ошибки же в речи образованного человека говорят о его небрежном отношении к собственной речи, а следовательно, и к своей работе, и к своим обязанностям. Это относится прежде всего к тем, кому часто приходится выступать перед аудиторией (преподаватели, работники средств массовой информации и, конечно же, политические деятели).

В подготовке выступления оратору не менее важно учитывать специфику аудитории, непосредственно воспринимающей конкретное выступление. Речь идет о численности этой аудитории, о ее профессиональном и образовательном уровне, возрастном составе, политической ориентации, ожиданиях, настрое. В непосредственном процессе речевого общения оратор должен стремиться адекватно передать слушателем свои идеи, чувства, эмоции, составляющие содержание его выступления. Это является основной задачей, которую должен решить оратор. Современная риторика в процессе вербального общения выделяет три временных этапа: время вступления в общение, время самого общения и время выхода из общения (заключение). Это связано с тем фактом, что удерживать внимание слушателей более 45 минут невозможно. К тому же каждый человек может слушать, не отвлекаясь, 5 – 10 минут, после чего необходимо специально стимулировать его внимание. Время вступления в общение – время введения, как мы уже говорили, является самой ответственной частью всего выступления. Именно в течение этих нескольких минут решается «речевая судьба говорящего». Во вступлении устанавливается связь между темой, выступающим и слушателями с целью привлечь внимание слушателей к предмету разговора. Оратор должен стремиться сделать начало своего выступления ярким, нетрадиционным, запоминающимся. Не исключено использование с этой целью шуток, поговорок, анекдотов, цитат, сравнений.