От колыбели до колыбели. Меняем подход к тому, как мы создаем вещи

Мы можем начать с обсуждения, является ли бумага подходящим носителем для чтения. Может быть, стоит писать нашу историю на рыбьей чешуе кровью медведя, следуя фантазии писательницы Маргарет Этвуд? Давайте представим себе книгу не из дерева. И даже не из бумаги. А из пластика, созданного в совершенно другой парадигме материалов – полимеров, которые бесконечно пригодны для переработки при сохранении того же уровня качества, которые были созданы прежде всего с мыслью об их будущей жизни, а не как нечто нелепое, придуманное задним числом. Эта «бумага» не требует вырубки деревьев или смыва хлора в водные артерии. Типографская краска нетоксична и может быть смыта с полимера с помощью простого и безопасного химического процесса или очень горячей воды; после любой из этих процедур книга может быть восстановлена и снова использована. Обложка сделана из того же полимера, что и остальная книга, только более плотного, а клей – из совместимых компонентов, так что если материалы больше не требуются в их теперешнем виде, вся книга целиком может быть востребована книгопечатной промышленностью для простого одношагового процесса повторного использования.

Удовольствие и удобство читателя – не последняя для экологически ответственного дизайна мысль. Страницы белые, гладкие на ощупь и, в отличие от вторичной бумаги, с годами не пожелтеют. Краска не остается на пальцах читателя. Хотя уже можно вообразить следующую жизнь книги, она достаточно прочна, чтобы послужить многим следующим поколениям. Она даже водонепроницаема, так что вы можете читать ее на берегу моря и даже в горячей ванне. Вы покупаете, храните и читаете ее не как символ аскетизма – и не только из-за ее содержания, – но и ради несомненного тактильного удовольствия. Она скорее хвалит свои материалы, а не извиняется за них. Книги становятся книгами снова и снова, каждое их воплощение несет новые образы и идеи. Форма определяется не только функцией, но и эволюцией самого носителя в безграничном распространении духа печатного слова.

Задание, ведущее к разработке этой третьей книги, состоит в том, чтобы рассказать историю самими молекулами ее страниц. Не старую историю разрушения и отчаяния, а историю изобилия и обновления, человеческого творчества и возможностей. И хотя книга, которую вы держите в руках, – это еще не та книга, но уже шаг в этом направлении, начало истории.

Мы не разработали материалы для этой книги. Спустя годы анализа и испытаний полимеров, которые могут заменить бумагу, мы обрадовались, когда дизайнер Джанин Джеймс упомянула о наших разысканиях Чарли Мелчеру, возглавлявшему Melcher Media. Мелчер работал с бумагой, адаптированной из полимерной смеси и используемой для этикеток на флаконах моющих средств, так чтобы они могли перерабатываться вместе с флаконами, а не сжигаться. По «эгоистическим» соображениям им хотелось получить альтернативу обычному монструозному гибриду. Чарли искал водонепроницаемую бумагу, на которой он мог бы печатать книги, чтобы их можно было читать в ванне или на пляже. Он знал, что ее качества не ограничиваются водонепроницаемостью, и хотел, чтобы мы исследовали ее экоэффективные перспективы. При испытаниях Михаэль выявил, что эта бумага по выделяемым ею газам аналогична обычной книге. Но она могла быть повторно использована, и более того, потенциально она могла бы пройти апсайклинг: растворена и использована заново как полимер высокого качества и полезности.

Как только мы заговорили о дизайне с мыслью о таких задачах – о краткосрочной полезности, удобстве и эстетическом удовольствии от продукта в сочетании с продолжающейся жизнью его материалов, – процесс инновации начинается всерьез. Мы оставляем в стороне модель продукта-и-отходов, а также ее сурового потомка по имени эффективность и принимаем вызов – быть не эффективным (efficient), а результативным (effective) в отношении богатого сочетания желаний и размышлений.

О вишневом дереве

Рассмотрим вишневое дерево: тысячи цветов дадут плоды для птиц, людей и других животных, чтобы одна из косточек могла упасть на землю, дать росток и вырасти. Кто-нибудь, увидев на земле лепестки вишни, может с сожалением сказать: «Как неэффективно и расточительно!» Вишня обильно цветет и плодоносит, не истощая при этом окружающую среду. Упав на землю, ее материалы разлагаются и распадаются на питательные вещества, которые питают микроорганизмы, насекомых, растения, животных и почву. Хотя дерево производит больше «продукта», чем нужно для его успешности в экосистеме, это изобилие эволюционировало (в течение миллионов лет успехов и поражений, или, в терминах бизнеса, НИОКР), чтобы служить множеству разнообразных целей. В самом деле, плодородие вишни питает, можно сказать, всё вокруг себя.[41]

Как выглядел бы человеческий мир, если бы он был создан вишневым деревом?