От колыбели до колыбели. Меняем подход к тому, как мы создаем вещи

Эти здания представляют всего лишь начало экорезультативного дизайна; они еще не иллюстрируют во всех отношениях принципы, которым мы следуем. Но вы можете представить себе разницу между экоэффективностью (eco-efficiency) и экорезультативностью (eco-effectiveness) как разницу между лишенным воздуха флуоресцентным серым кабинетом и освещенным солнцем помещением, наполненным свежим воздухом, с видами на природу и с приятными местами для работы, еды и общения.

Питер Друкер указывал, что работа менеджера – «делать вещи правильно»[42]. Работа руководителя состоит в том, чтобы быть уверенным, что «правильные вещи» делаются. Даже самая строгая экоэффективная бизнес-парадигма не оспаривает основных практик и методов: ботинки, здание, фабрика, автомобиль или шампунь могут оказаться по существу плохо спроектированными, даже если исходные материалы и производственный процесс станут более «эффективными». Наше понятие экорезультативности обозначает работу с правильными вещами – правильными продуктами, услугами и системами – вместо того, чтобы делать неправильные вещи менее плохими. Если вы делаете правильные вещи, то имеет смысл делать их «правильно» – при помощи «эффективности» в числе прочих инструментов.

Если бы природа придерживалась человеческой модели эффективности, было бы меньше цветения вишни и меньше питательных веществ. Меньше деревьев, меньше кислорода и меньше чистой воды. Меньше певчих птиц. Меньше разнообразия, меньше творчества и удовольствия. Мысль о том, чтобы природа была более эффективной, дематериализующей или даже не «мусорящей» (представьте себе нулевые отходы или нулевые выбросы в природе!), абсурдна. Чудесно, что от результативных систем хотят большего, а не меньшего.

Что такое рост?

Спросите об этом ребенка, и он, скорее всего, скажет вам, что рост – это хорошо, естественно, что это значит становиться больше, здоровее и сильнее. Рост в природе (и в ребенке) обычно воспринимается как нечто прекрасное и здоровое. С другой стороны, промышленный рост ставится под сомнение защитниками окружающей среды и другими людьми, озабоченными хищническим использованием ресурсов и дезинтеграцией культуры и экологии. Рост городов и промышленности часто сравнивается с раковой опухолью, которая растет ради себя самой, а не ради организма, в котором находится. (Как написал Эдвард Эбби, «рост ради роста – это злокачественное безумие».)

Противоположные взгляды на рост периодически становились источником напряжения в Совете по устойчивому развитию при президенте Клинтоне – группе из двадцати пяти представителей бизнеса, правительства, различных социальных групп и организаций по охране окружающей среды, заседания которого проходили с 1993 по 1999 год. Коммерсанты считали, что торговля, в сущности, должна существовать всегда, что она должна расти, чтобы поддерживать свое постоянное существование. Из-за этого они ссорились с защитниками окружающей среды, для которых рост торговли означал дальнейшее беспорядочное разрастание, бо́льшие потери старинных лесов, дикой природы и видов, а также усиление загрязнения, отравления и глобального потепления. Их желание не связанного с ростом сценария, естественно, разочаровывало коммерческих игроков, для которых «отсутствие роста» могло иметь одни лишь негативные последствия. Очевидный конфликт природы и промышленности представал как принесение в жертву ценностей одной системы ради другой.

Но, несомненно, существуют вещи, рост которых желателен для нас всех, и есть вещи, рост которых нежелателен. Мы хотим роста образования, а не невежества, здоровья, а не болезни, процветания, а не нищеты, чистой воды, а не отравленной. Мы хотим улучшить качество жизни.

Дело не в том, чтобы сократить людям промышленность или систему, как предлагают сторонники эффективности, но в том, чтобы спроектировать их рост и улучшение таким образом, чтобы пополнять, возрождать и питать остальной мир. Таким образом, поступать «правильно» для промышленников и предпринимателей значит делать то, что ведет к правильному росту – больше ниш, здоровья, питания, разнообразия, разума и изобилия – для этого поколения обитателей планеты и для грядущих поколений.

Давайте получше присмотримся к вишневому дереву.

Пока оно растет, оно стремится к собственному возрождающемуся изобилию. Но у этого процесса не одна цель. На самом деле рост дерева запускает целый набор положительных последствий. Оно поставляет пищу животным, насекомым и микроорганизмам. Оно обогащает экосистему, поглощая углекислый газ, выделяя кислород, очищая воздух и воду, создавая и укрепляя почву. В корнях и ветвях дерева, на его листьях существует масса разнообразной флоры и фауны, которая зависит от дерева и друг от друга, поддерживая течение и функционирование жизни. И когда дерево умирает, оно возвращается в почву, освобождая при перегнивании минералы, которые станут питать новую здоровую поросль на этом же месте.