Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков

Б) В кружке на столе была холодная вода, похожая на кока-колу.

В) Собака очень хотела играть и то и дело подсовывала мне под руку мячик.

Правильные ответы: I – В; II – Б, В; III – А,Б.

Шаг второй Учимся хорошо писать

Когда люди рассказывают о любимом авторе, они часто говорят: «У него красивый слог», но если вы спросите, что имеется в виду, большинство не даст вразумительного ответа.

Секрет красивой прозы заключается в соблюдении трех принципов.

• Простота: Любому человек из вашей целевой аудитории должно быть понятно, что вы хотите сказать.

• Убедительность: Ваш текст должен вызывать доверие.

• Образность: Ваш текст должен восприниматься как интересное кино.

В данном разделе мы рассмотрим каждый из этих принципов, а также изучим литературные приемы, которые позволяют сделать текст еще лучше.

Глава 28 Что такое простой слог

В этой главе мы рассмотрим, что такое простой слог, и выясним, почему легкость восприятия является основой хорошего текста.

Проста и «внутреннее кино»

Простота изложения – это когда ничто не мешает читателю смотреть «внутреннее кино», которое вы ему показываете. А мешать может следующее:

• читатель постоянно натыкается на ошибки – грамматические, речевые и пр.;

• читатель не понимает, что вы хотите сказать;

• чтение вашего текста отнимает слишком много сил – через него надо буквально продираться.

Как правило, все это происходит одновременно.

Ударив его локтём и тем самым оттолкнувшись, он получил хорошее ускорение и помчался было вслед за убегающими друзьями, но его взгляд упал на лежащего Василия, и ноги как будто подкосились, споткнувшись обо что-то на песке.

Многие авторы отвергают принцип простоты: «Если читатели хотят прикоснуться к моей мудрости, пусть напрягают мозг и разбираются, что к чему».

Такой подход оправдан, если вы ученый или бизнесмен с мировым именем, и людям действительно надо прочесть то, что вы написали.

А если это не так, то в борьбе за внимание вы всегда проиграете тем, кто пишет попроще. И дело тут не в содержании, а в качестве самого текста.

«ПОТОМКИ МЕНЯ ОЦЕНЯТ!»

Есть авторы, которые искренне считают, что раз современники их не оценили, это сделают потомки. Когда я слышу такое, меня так и подмывает спросить: «Вы что, надеетесь, что потомкам понравятся плохо написанные тексты?»

Ну хорошо, допустим, правнуки отыщут на чердаке разряженный ноутбук начала XXI века, к которому не подходит ни один провод. Допустим, они смогут каким-то образом включить эту странную машину, найдут все пароли, сходу разберутся в ваших файлах и… увидят текст, который невозможно читать.

«Ого, как интересно! – подумают потомки. – Наверное, наш прадедушка был гением. Давайте-ка мы продеремся через двести страниц невообразимого бурелома – ведь в них наверняка зашифровано тайное послание».

А потом они бросят все свои дела и побегут рассказывать о вас человечеству.

Так, что ли?

На самом деле любые читатели – и нынешние, и будущие – будут отвергать авторов, которые придерживаются позиции: «Вам надо – вы и разбирайтесь в моих текстах». Извините, но никому не хочется иметь дело с равнодушным эгоистом.

Если автору все равно, что вы будете испытывать, с какой стати тратить на него силы и время? Нам нравятся люди, которые приносят ощутимую пользу, а не дополнительные проблемы. Мы не желаем покупать «воду», халтуру или словесный мусор. Мы хотим, чтобы нам за наши деньги предоставляли качественное развлечение или максимум полезной, хорошо упакованной информации.

Поэтому давайте все-таки заботиться о своих читателях и следовать принципу простоты.

Ниже мы разберем ошибки, которые делают текст сложным для восприятия.

Нарушение порядка изложения

Код: НПИ

Я знала автора, который полагал, что ему удалось написать «необычный учебник по маркетингу». На самом деле это была странная мешанина из чужих цитат, случаев из жизни, практических советов и философских размышлений.

Читать эту книгу было невозможно: она не соответствовала никакому канону, и, разумеется, ни одно издательство не приняло ее в печать.

Нехудожественные произведения обычно имеют следующую структуру.

• События описываются в хронологическом порядке. Пример: «История Москвы – от истоков до наших дней».

• От простого к сложному. Пример: «Блюда грузинской кухни» – от закусок до парадных обедов.

• От глобального к частному. Пример: «Влияние Великой Отечественной войны на экономику СССР» – сначала даем общую картину, а потом разбираемся в деталях.

• От частного к общему. Пример: «Экономика малых городов» – сначала разбираем отдельные кейсы, а потом делаем выводы.

• Материал излагается в алфавитном порядке. Пример: «Словарь фармацевта».

• Материал излагается по темам. Пример: «Столицы мира» – сначала рассказываем о Европе, потом об Азии, Америке, Африке и Австралии.