Плохие девочки, которые изменили мир

В детстве ее прозвали Ястребок — за малый рост (всего 147 см) и властный характер. С этим характером она, как ястреб, бросалась на любую возможность. Заводила полезные знакомства и богатых любовников. В Австралии бралась за самую черную работу: мыла полы, была официанткой, даже разгружала в магазине мешки с товаром. Рядом с этим магазином она открыла первый киоск по продаже косметики собственного производства. Хозяин магазина ее сразу прогнал, и она уехала в другой город со своими домашними кремами, основанными на гениальном рецепте: защищать кожу от палящего солнца. Недоучка Хелена первой поняла, что австралийские женщины этого не делают.

Через некоторое время она смогла накопить денег и открыла маленький косметический магазинчик «Валле». Накопила еще и открыла первый «Косметический салон Хелены Рубинштейн», поразивший воображение женщин. В салоне им предлагали массаж, косметические процедуры и прочие радости жизни. В то время Хелена сделала еще одно открытие, которое легло в основу современной косметологии и beauty-индустрии: она разделила кожу по типам — сухая, жирная, нормальная и комбинированная. Недаром ее прозвали «Колумбом в юбке» — она действительно открывала неведомые края.

Ее бизнес рос как на дрожжах. Салоны в Сиднее, Мельбурне и других городах… Следующий рывок к успеху связан с мужчиной. Хелена вышла замуж за американского журналиста польского происхождения Эдуарда Титуса. Он опубликовал статьи о ней в крупнейших изданиях и стал кем-то вроде ее PR-менеджера. Известность ее косметики, которую уже можно было считать брендом со знаменитым логотипом HR, стала межконтинентальной. Хелена уехала в Лондон открывать новые салоны, муж занимался их рекламной кампанией. Чтобы впечатлить искушенных европеек, Хелена выписала из Франции лучших дерматологов и косметологов. И привезла с собой первую в мире коллекцию декоративной косметики — пудру, помаду, тени. На ее создание Хелену вдохновила жемчужина русского декаданса — гремевшие на весь мир «Русские сезоны» балета Дягилева с ярко раскрашенными лицами и экзотическими костюмами танцоров.

Следующим на очереди был, конечно же, Париж. Хелена взялась за него всерьез, открыв настоящую лабораторию красоты. Разрабатывала новые пигменты для макияжа. Приглашала самых оригинальных художников для разработки упаковок. Особенно ее впечатлили работы молодого авангардиста по имени Сальвадор Дали. Он придумал для Хелены флакон для духов, а впоследствии увековечил ее в образе женщины-Прометея, прикованной собственным платьем к скале. В богемном Париже Хелена открыла для себя мир искусства и принялась скупать картины и статуи, заказав при этом собственные портреты двадцати семи художникам. Искусство так и осталось единственным, на что она никогда не жалела денег. Даже став миллионершей, она оставалась поразительно скупой. Никогда не обедала в ресторанах, не оставляла таксистам на чай, экономила на зарплатах для подчиненных, расставила собственных сестер во главе филиалов, чтобы поменьше платить. Так появилось еще одно ее прозвище — Скупая Королева.

Хелена Рубинштейн никогда не была приятной и милой — напротив, ее называли грубой и скандальной. Уже в Америке, куда она уехала с мужем, спасаясь от Первой мировой войны, она ссорилась со своими главными конкурентами, — основателем марки Revlon Чарльзом Ревсоном и еще одной хозяйкой империи красоты Элизабет Арден, к которой сбегали обиженные работники Рубинштейн, чтобы уязвить ее сильнее. Хелена плевала им вслед и открывала всё новые филиалы — в Бостоне, Сан-Франциско, Филадельфии, Чикаго, а затем и Торонто, опутывая своими сетями всю планету. Предчувствуя наступление Великой депрессии, она совершила гениальный финансовый ход: продала свой американский бизнес кампании Lehman Brothers. Рынок рухнул, и она выкупила бизнес обратно за гроши. «Моя жизнь во имя красоты»? Ха! Она вгрызалась в мир, чтобы отхватить кусок побольше, и… изобретала, экспериментировала, задавала моду.

Хелене женщины обязаны появлением кисточки для туши и водостойкой туши, для испытания которой она пригласила команду пловчих, устроив блестящее шоу. Она первой придумала использовать для рекламы звезд, опубликовав в 1916 году в журнале Vogue фотографию знаменитой актрисы Китти Гордон, восхвалявшей ее косметику. В 1941 году на презентации духов Heaven Scent с крыши небоскреба взлетели пятьсот воздушных шаров с привязанными к ним корзинками с ангелочками. Рекламные кампании косметики для ухода за кожей сопровождали изображения женщин в белых халатах, чтобы подчеркнуть серьезность разработок. Лечась у швейцарского врача, Хелена открыла для себя сбалансированное питание. В ее салонах появился «день красоты», когда клиенткам предлагали массаж для похудения и низкокалорийные блюда. Одной из первых она начала связывать красоту со здоровьем. Ее кредо звучало резковато, но позитивно:

«Нет некрасивых женщин — есть только ленивые».