Политический стресс-менеджмент

Хотя, многие кандидаты, после того как им вручают текст, который они должны почитать и выучить, говорят, что это – бред, и они так не думают. А им в ответ – прочитаете то, что написано, тогда выиграете.

Тут могу сказать следующее. Как говорил Жак Сегела, «Идут за лидером» и «Нужно обещать светлое будущее». Тяжело поспорить с человеком, который помог многим политикам стать президентами.

Я давно заметил, что в процессе избирательной кампании кандидаты, спустя 2–3 недели после ее начала, адаптируются, и написанные не ими тексты воспринимают, как свои собственные и начинают в них верить. Это сродни самовнушению. Политик сам начинает верить, что сможет понизить тарифы для населения, построить дороги и победить безработицу. Смотрится со стороны довольно весело. Главное, что это работает, говорить о реализации сказанного не буду – ведь это не роман, и не сказка.

Третье. Работа с журналистами. Зачастую эту функцию на себя берет грамотный пресс-секретарь. Подчеркиваю два раза: грамотный, с опытом работы – в СМИ, и со СМИ – пресс-секретарь. А не красивая девочка или мальчик, которую можно сводить в кафе и в кино. Моя рекомендация будет довольно странной, но если вы – молодой политик до 35 лет, берите пресс-секретаря старше вас лет на 5–10. Во-первых, это добавит вам политического веса, это очень мудро – брать в помощники человека, который старше вас. Во-вторых, опытный пресс-секретари – это большая находка, ведь от его профессиональных качеств будет зависеть ваша репутация. Он (она) будет вычитывать все ваши интервью, и будет помогать вам на пресс-конференции. Его (ее) основная задача – сделать так, чтобы все увидели вас в лучшем свете. И грамотно коммуницировать с изданиями и журналистами, договариваться об интервью. Пресс-секретарь – это некий симбиоз секретаря и пиар-специалиста. Не хочу на себя накликать гнев недовольных пиарщиков, мол, это – наша работа. По факту, очень часто все вышеперечисленное вешают на пресс-секретаря.

При работе с аудиторией я рекомендую дозированный юмор. И быть интересным.

Да, и, чуть не забыл! На пресс-конференциях нужно кормить журналистов, но не байками с обещаниями светлого будущего, а конкретной колбасой и сыром. А еще хлебом и напитками. Гораздо приятнее писать о том, кто только что накормил журналиста, который наверняка не завтракал. С бутербродом в руках и чашечкой кофе журналист может написать позитивные отзывы. Эх, что с людьми докторская колбаса делает!

Как говорил великий Радислав Гандапас, начните с шутки. Дабы растопить лед. Не всегда нужно начинать с шутки, но она должна быть в запасе, поэтому заранее побеспокойтесь о подборе хорошей шутки или афоризма – актуального, или по теме пресс-конференции, или загляните в календарь, и привяжите шутку к какой-то дате.

Журналисты – тоже люди, и им должно быть смешно, а не грустно и сонно.

Вы также должны подготовить ответы на три вопроса.

1. Почему вы решили стать политиком? Даже если вы опытный политик, у вас должен быть ответ. Поможет, если будут задавать провокационный вопрос.

2. Чем вы лучше других политиков? Но говорить плохо о других политиках я вам запрещаю, вы можете критиковать их действия в политическом аспекте, но не личности. А вдруг в зале будет сидеть другой политик, или его представитель, и начнет качать ситуацию. Не унижайте себе в глазах прессы.

3. Дежурный, традиционный вопрос – что вы сделали для избирателей, но конкретно. Перечисляя, вы обязательно должны загибать пальцы, по одному. Во-первых – показали большой палец – и рассказываете, что поставили детские площадки, отремонтировали крыши, провели встречи с ветеранами и т. д., обычно список состоит из пяти подвигов, и в конце вы говорите коронную фразу: я могу перечислять выполненные обещания очень долго. Хотя, иногда на 5 заканчиваются чудеса. А иногда и 5 подвигов приходится придумывать, но по факту они должны быть выполнены. И вам никто не мешает сделать фото на телефон, где вы с довольными мамами и детками. При этом вы можете сказать, что вы не хотели показывать эти фото, но, так и быть, раз вы спросили, я вам покажу и могу выслать не почту. +1 к рейтингу гарантирован. Вы не должны быть похожи на всех.

Четвертое. Подготовленные вопросы и люди.

Этим болеют пресс-конференции президентов и премьеров. Когда все вопросы задают только по списку и прописывают за две недели. Чтобы генералиссимус политического олимпа и его челядь смогли подготовить ответы и шутки.

Такой прием называется «открытый пас». Как именно задавать умные вопросы, лучше почитать в книге пресс-секретаря Ельцина Вячеслава Костикова «Роман с президентом».