Правила жизни и бизнеса. Том 2

Возьмите для тренировки свою визитку или сайт и попробуйте убрать всё лишнее, второстепенное, неважное.

Получится кра-со-та! Профессионалы называют это «скандинавский дизайн» – а по мне, это здравый смысл.

Не только скандинавы, но и японцы знают толк в минимализме и упрощении. Я многому научился, работая с ними (спасибо компании Konica).

Для упрощения используйте несколько итераций (повторов): сначала что-то упрощаете, потом еще что-то, а затем задаете себе / другим вопрос: «А можно ли это сделать еще проще?» Почти всегда ответ «да».

Всё всегда можно сделать проще.

Когда я говорю «всё», я имею в виду действительно всё: от подъема утром, чистки зубов – и до жизни. Конечно, есть и пределы упрощения.

И, конечно же, есть исключения.

Например, я так и не смог упростить фразу ниже из научного журнала по психологии: «Если в какое-то время ответственность за дисциплину несет желание, то довольно скоро повторение вины, оправдание, псевдонаучные теории, предрассудки, ложные авторитеты и классификации начинают восприниматься как безуспешные попытки формально “нормализовать” дисфункцию рациональности расщепления сознания, нарушающие логические свободные от предрассудков проявления четко выражаемой модальности».

Может, у вас получится?

Хаки – это простые штуки, которые что-то помогают делать / сделать проще.

Бизнесхаки – бизнес (читаем «Бизнесхак на каждый день»[8]).

Маркетингхаки – маркетинг (скоро будет такая книга).

Прайсхаки – ценообразование (ждите книгу).

Букхаки – чтение (не бухание, а книги, и там есть свои хаки).

Лайфхаки – жизнь (читаем книгу «Лайфхак на каждый день»[9] и сайт «Лайфхакер»).

Хаки точно стоит брать на вооружение.

Делать просто непросто. Повезло тому, у кого есть такой талант. Грех им не пользоваться.

Помните фразу «Будь проще – и к вам потянутся»? Упрощайте, друзья, упрощайте.

Просто = красиво = притяжение.

Притяжение к вашим продуктам, вашему бизнесу, к вам лично.

25. Экология

Мы считаем «зеленых» сумасшедшими – а сумасшедшие на самом деле мы.

Планета одна. Нас семь (!) миллиардов.

И каждый способен помочь сохранить Землю для потомков – или хотя бы для себя в старости. Способен. Должен.

Когда-то природа была опасна для человека. Всё изменилось: теперь мы опасны для нее. Но стоит помнить, что всё циклично: природа может нанести ответный удар (и, может, COVID-19 – только первый звоночек).

Фантастические фильмы с картинками апокалипсиса – сильная мотивация экологичного мышления. Не припомню фантастический фильм, где природа будущего лучше, чем сегодня. Увы, многие фантазии Голливуда сбывались и сбываются.

Начинать мыслить экологично можно с малого – отказ от принтера; раздельный сбор мусора; переход на LED-лампы; отдельные контейнеры для батареек; отказ от пластика (пакетов, стаканчиков); отказ от машины (переход на чистое топливо или электротранспорт, прогулки); осознанная экономия воды и электричества (если вы не знали, посудомоечная машина расходует воды меньше, чем когда мы моем посуду руками); уважительное отношение к природе; осознанное потребление…

Хотите быть более экологичными? Следуйте принципу 3R.

Reuse: что можно использовать повторно – используйте, не выбрасывайте сразу.

Recycle: пераработка (лампочки, батарейки, пластиковые бутылки).

Reduce: сокращайте потребление, делайте его осознанным.

⁂

Немного об осознанном потреблении. Я пару лет назад прочитал книгу «Год без покупок»[10] – она стала сильнейшей мотивацией моего осознанного потребления.

Нам нужна книга «Год без пластика» (я не о пластиковых банковских картах).

И жалко, что отменили обмен бумаги на книги: в свое время я знатно пополнил библиотеку.

⁂

Отличная акция «Час Земли» – когда нужно выключить свет на один час. Она проводится с 2007 года, повсеместно стимулируя интерес к проблеме изменения климата, светового загрязнения и другим экологическим проблемам и вопросам.

Надо чаще. Надо больше. Час Земли планету может не спасти.

⁂

Хорошие новости. Многие крупные и средние компании взяли курс на экологичность: модели социально-этичного маркетинга, устойчивого развития, С2С (cradle to cradle) закладываются в умы студентов, становятся нормой для международных компаний, фигурируют в годовых отчетах компаний.

Экологию преподают в вузах.

Компании нанимают на работу экологов.

⁂

Раздельный сбор мусора – это не блажь и не попытка сделать жизнь мусороуборочного и перерабатывающего бизнеса проще.

Я приучился ходить в магазин со своим пакетом – сейчас таких, как я, становится больше, а раньше мы были экзотикой.

⁂

Многие думают, что спасение планеты – дело государств и корпораций. И да, и нет. Экология начинается с каждого из нас.

Об этом надо говорить. Поддерживать фонды, которые берегут природу и экологию.

Но без экстрима. Без давления. Без принудиловки.

Экология – как религия. Атеисты есть и тут.

И даже если вы атеист и нигилист экологии – посадите хотя бы дерево. А лучше несколько.

Бизнес

26. Амбассадоры