Прокачай свою карьеру. Книга-тренинг

Нуждается ли в личном бренде человек, если он работает наёмным сотрудником? Ответ – да. Во-первых, это повышение стоимости на рынке труда – более известный в узких кругах специалист легче может найти работу с достойной оплатой труда. И, как правило, таких людей «хантят», другими словами, переманивают в свою компанию. Также это даёт больше карьерных толчков для продвижения, повышения лояльности, доверия клиентов и партнёров. Это перспектива стать экспертом в интересующей области и получать дополнительный доход от ведения своего сайта или блога, проведения тренингов/мастер-классов/лекций и, наконец, возможность для открытия своего собственного бизнеса.

Сергей – известный pr-менеджер в своём городе, многие компании желают «заполучить» его как сотрудника. Он работал на радио, был телеведущим на местном канале, в свободное время проводит мероприятия в качестве ведущего. Сергей создал себе личный бренд, и теперь его имя известно в узких кругах, благодаря чему он всегда с лёгкостью может найти новую работу и новые проекты.

Ещё одним фактором в пользу создания своего бренда является то, что сегодня во многих профессиональных сферах становится необходимым публичное подтверждение ваших компетенций – блог, ведение колонки в СМИ, статьи, лекции, книга/методическое руководство, выступление на семинарах и т. д. И чем дальше, тем меньше будут котироваться ваши дипломы и резюме, куда большую ценность приобретёт ваше публичное присутствие в информационном пространстве. Всё, что доказывает вашу экспертизу.

Но личный бренд нужен не всем. Вам он не пригодится, если у вас нет профессиональных достижений и нет карьерной цели. Если вы пока даже примерно не знаете, в какой сфере хотите развиваться и на какой позиции желаете быть через год, то развивать свой бренд вам ни к чему. Сначала решите для себя эти вопросы, а потом начинайте работать над его созданием.

Основные принципы построения личного бренда:

– Брендом нужно управлять осознанно, это ваша сущность и ваша личность, а не просто внешние проявления. Бренд развивается и растёт вместе с вами, он должен быть таким же гибким, как и вы. Получайте удовольствие от его создания, иначе этот процесс потеряет для вас всякий смысл.

– Стройте бренд на действительных фактах, никакой ложной «показухи» не должно быть. Иначе вас быстро раскусят и вы подпортите себе репутацию. Вам необходимо быть многогранной личностью и продвигать именно себя, а не придуманный идеал. Вы не должны бояться высказывать своё мнение по разным вопросам, а не только касающихся вашей сферы деятельности.

– Помните, что бренд строится не за один день и требует некоторых временных и денежных вложений. Это одежда, обучение, участие в платных мероприятиях, продвижение сайта, блога и т.д.

– Стройте бренд на личных сильных сторонах, находите особенности, «изюминки». Поймите, в чём ваша главная ценность. Станьте своим первым поклонником и ценителем. Поощряйте, хвалите себя, отмечайте все собственные достижения – даже самые небольшие. В предыдущих заданиях вы писали свои сильные качества, посмотрите на них и вспомните ещё парочку, которые отличают вас.

– Ваш бренд не должен нравиться всем, так же как и вы сами. Определите свою нишу и целевую аудиторию, работайте на неё.

– Нужно обязательно определить свою цель – зачем вам это нужно и чего вы хотите достичь благодаря личному бренду. Цель мы ставили в предыдущей главе. Если для этой цели вам необходим личный бренд, разработайте стратегию его развития и внесите это в карьерный план.

Ещё один важный аспект построения личного бренда – это умение смотреть на вещи под разными углами, искать новые возможности и проявлять инициативу. Предложите новый способ решения задачи вашему руководителю или разработайте в свободное время новый проект. Делайте больше того, что заложено в вашей должностной инструкции. Проявите творчество, вкладывайте душу в своё дело, и вас обязательно заметят.

Помните, что личный бренд – это то, с чем ассоциируют люди ваше имя. Какие мысли возникают у них при упоминании о вас. Это могут быть какие-то качества, характеристики, образы или польза, которую вы приносите людям. С чем бы вы хотели, чтобы вас ассоциировали, какие качества будут отражать вашу миссию? Подумайте, кем вы хотите стать, и начинайте строить свой образ в соответствии с этим.