Пропаганда 2.0

Единственной практикой продвижения новых идей сегодня (пока и к сожалению) являются переводы или ремейки чужого телекино. Но если они все равно делаются асистемно, вне понимания стратегической матрицы, то от этого нет никаких результатов. Телезритель сегодня почти не получает никакого интеллектуального продукта, который был даже в советское время, когда существовало большое число таких передач, и одновременно все это поддерживалось мощной журнальной программой. Советский Союз занимался модернизацией страны, которая шла и на уровне СМИ, и на уровне науки и образования, а не только провозглашалась с трибун в речах.

Примером исключительно высокого уровня является Би-би-си, где даже новостной сайт имеет отдельный подраздел «Будущее». Фантастические фильмы типа «Доктор Кто», «Парк Юрского периода» или «Торчвуд», будучи развлекательными, несут массу информации, «раскрывающей» мозг зрителя всему новому. Это особенно касается документальных фильмов Би-би-си.

Наиболее успешные российские телесериалы являются ремейками американских. Это «Воронины», это «Моя прекрасная няня», где няня из Бруклина превратилась в няню из Мариуполя. И это мировая тенденция. Телесериал «Родина» является ремейком американского сериала, который сам является ремейком израильского оригинала. Так и «Карточный домик» является ремейком британского варианта.

В принципе, любые сериалы «подгоняются» под интересы массовой аудитории. Так, каждый американский фильм обязательно несет в себе любовную историю [25]. Однако в нем, кроме эмоций, должно быть что-то для интеллекта. Пока мы не видим этого на своих телеэкранах. Там происходит резкое занижение интеллектуальности продукта, что особенно видно в популярных жанрах – юморе и телесериалах.

Стратегический контент сегодня направлен на регресс массового сознания. Никто не пытается поднимать его на новый уровень. Принята концепция, что зритель должен отдохнуть и «забыться», и при этом, не дай бог, он о чем-то будет думать. Тут же эксплуатируются и самые простые, почти биологические реакции.

Тот же Дондурей не видит разработок в этой сфере [12]: «Вот либерально мыслящие публицисты говорят: “Ну, это пропаганда”. Вообще-то “пропаганда” – это всего лишь продвижение каких-то программ – любых. Просто так принято, удобно обозначать официальные интерпретации происходящего, чтобы не заниматься проектированием системы. Я не слышал, что где-то появились группы экспертов – пусть и сверхзасекреченные, – которые занимаются разработкой альтернатив культурной перезагрузки. Она, судя по всему, не планируется. Поэтому будем продолжать жить с чуточку модернизированными представлениями 30-х годов прошлого века. Будет тот президент или этот – сохранятся все те же смысловые конструкты, которые я готов хотя бы частично назвать. Речь идет о сверхценностях, которые предписывается сохранить любой ценой».

Интересно посмотреть на то, как решаются подобные проблемы в бизнесе, где тоже возникла проблема менеджмента стратегических представлений [26]. Автор цитирует пример из книги Чве по поводу рекламы в трансляции Суперкубка. Большинство американских семей знают, что другие тоже смотрят эту рекламу. Там есть реклама таких продуктов, как спортивной обуви Nike и Reebok, компьютера Macintosh. С помощью этой рекламы возникает координация действий потребителей, которые знают, что данный продукт будет также и у других, благодаря наличию общего знания.

Информационная безопасность страны покоится не только и не столько на информационных продуктах, она скорее ими поддерживается. Информационная безопасность страны с помощью влияния на массовое сознание создается во многом виртуальными продуктами, несущими национальную картину мира, которая должна ориентироваться не только на прошлое, но и существенным образом осуществлять «подталкивание» к будущему. Виртуальный продукт имеет тот же потенциал для информационной атаки или защиты, как и продукт информационный. Отсутствие его или переход на чужие виртуальные продукты делают страну беззащитной.

Литература

1. The Department of defence cyber strategy // www.wired.com/wp-content/uploads/2015/04/Final_2015_DoD_CYBER_STRATEGY_for_web.pdf

2. Lakoff G. The political mind. A cognitive scientist’s guide to your brain and its politics. – New York, 2009

3. Lakoff G. a. o. The little blue book. The essential guide to thinking and talking democratic. – New York etc., 2012

4. Lakoff G. Thinking points. Communicating our American values and vision. – New York, 2006

5. Lakoff G. Don’t think of an elephant. Know your values and frame the debate. – White River Junction, 2004

6. Быков Д. Война писателей // www.novayagazeta.ru/society/64337.html

7. Войну в Украине придумали писатели-фантасты? // www.golos-ameriki.ru/content/ukraine-war – writer-fantasist-mg/2406591.html

8. Эйзенштейн С. Метод. – Т. 1. – М., 2002

9. Панарин И. «Facebook объединяет 1,5 миллиарда человек, и я сомневаюсь, что именно Цукерберг ее создал…». Интервью // www.business-gazeta.ru/article/131510