Прорваться сквозь шум

В настоящий момент СМИ представляют собой бизнес в 120 миллиардов долларов, и это с учетом того, что женщины не смотрят новостей. Если б они смотрели, индустрия выросла бы до 200 миллиардов. Значит, 80 миллиардов долларов ожидают того, кто рискнет претендовать на них.

И тогда Йеллин создала SAGE. Станет ли ее инициатива следующим великим рупором американских новостей? Только время покажет. Однако, безусловно, это весело – хотя бы попытаться раскачать лодку института национального масштаба, который все еще не осознал до конца, что наступила эра интернета.

Другой проект, над которым мы сейчас работаем, – бренд по продаже косметики, который планирует выход на рынок при сотрудничестве звезды музыкальной индустрии. Своим появлением этот бренд обязан диалогу, который произошел у меня с одним крупным интернет-магазином. Этот магазин продемонстрировал невероятный рост продаж товаров по уходу за кожей, который наблюдается по мере взросления представителей поколения Z. Догадываетесь, где тут собака зарыта? Я подскажу – все ответы есть в этой книге. Но если вам нужен прямой ответ, то секрет прячется в соцсетях.

Обычная 20-летняя девушка в наше время делает в день больше фотографий, чем ее мать за год. Статистика кажется безумной, но она абсолютно соотносится со всей имеющейся у нас информацией. И так как большая часть этой фотоактивности связана с Instagram, подростки и те, кто только-только становится взрослым, уделяют все больше внимания своей коже. Следовательно, подобная продукция сейчас на пике.

И вот мы запускаем новый бренд, который целиком и полностью посвящен поколению селфи. Он будет предлагать всевозможные товары для кожи и лица, чтобы вы выглядели наилучшим образом, и все это с искренней подачей, душой и эстетикой поколения Z. Как вы уже могли догадаться, бренд будет существовать исключительно в онлайн-пространстве, в сотрудничестве с гигантом интернет-торговли, так что никаких больше магазинов из стекла и бетона. Чтобы запуск прошел успешно, мы планируем создать волну промоушена и позитива вокруг бренда, будет привлечен исполнитель, который донесет информацию о нем десяткам миллионов пользователей соцсетей, от Facebook, YouTube и Instagram до поисковика нашего онлайн-партнера на его собственной платформе. К моменту публикации этой книги бренд, возможно, уже выйдет на рынок, и, если мы все сделали правильно, вы точно знаете, о чем я говорю. Жду не дождусь вашего мнения обо всем этом.

С момента основания Shareability единственной постоянной во всем этом безумии была наша способность меняться и начинать работу снова и снова. Мой посыл вам – держите глаза открытыми для новых возможностей в сфере ваших интересов, ради себя и своего бренда, неважно, каким бы скромным он ни был, так как возможности всегда появляются.

Вследствие того, что онлайн-пространство так быстро развивается, вы сами должны быть способны постоянно эволюционировать. Не забывайте учиться у тех, кто уже преуспел, следите за происходящим в соцсетях, за такими звездами, как Джей Шетти, за новаторскими брендами наподобие Dollar Shave Club и за теми, кто рвет шаблоны, как Poppy.

Оставаться на передовой этого нового интернет-мира – сложный и непрерывный процесс доработок, но с инструментами, которые дает эта книга, вы готовы. Мы в Shareability прилагаем все усилия, чтобы быть на острие инноваций, которые помогают нам держаться в тонусе. Как с гордостью говорил один из наших консультантов: «Shareability всегда бежит не к шайбе, а к месту, где она окажется». Надеюсь, эта книга поможет вам справляться не хуже.

Об авторах

ТИМ СТЕЙПЛС – предприниматель, чья сфера интересов лежит на пересечении Голливуда и Кремниевой долины. Он является сооснователем и генеральным исполнительным директором Shareability, компании, занимающейся цифровыми трансформациями онлайн-пространства через контент, данные и технологии, что позволяет ей обеспечить значительное развитие таким крупным брендам, как Pepsi, AT&T, Hyatt, Adobe и Olympic Games. Еще до Shareability Тим основал Converge – компанию, специализирующуюся на онлайн-маркетинге, которая создала контент и промоплатформы для примерно 100 знаменитостей, включая Рианну, Викторию Бекхэм, 50 Cent, Шакила О'Нила, Майли Сайрус и Ашера. Ранее он работал управляющим директором по интеграции в The Marketing Arm, входящей в состав холдинга Omnicom, где давал рекомендации крупным брендам в сфере спорта и индустрии развлечений. В 2016-м ведущий американский новостной портал TheWrap назвал его одним из «инноваторов, которые потрясли Голливуд».