Прорваться сквозь шум

Надеюсь, вам понравилось читать эту книгу не меньше, чем мне – ее писать. Лично мне этот опыт дал возможность сделать вдох, оглянуться назад на историю моей карьеры и задуматься о том, как много с тех пор изменилось. За последние два десятка лет технологии трансформировали саму суть человеческого общения, всех наших взаимодействий друг с другом и полностью перевернули представления о коммуникации с брендами. Интернет-революция коснулась каждой сферы бизнеса, от Uber и Netflix до Dollar Shave Club, а потом это коснулось еще и знаменитостей, и все благодаря непредсказуемому влиянию соцсетей. Такие резкие потрясения – это всегда возможность. Возможность опробовать новые удивительные инструменты, которыми нас снабжает интернет. Возможность применить контент для выстраивания коммуникации с клиентами напрямую. Возможность создать бренд, представляющий куда большую ценность, чем вы могли себе вообразить.

Любимая часть моей работы в том, чтобы замечать, как быстро все вокруг меняется. Мы с моим бизнес-партнером Ником Ридом часто шутим над тем, что даже на ночь не очень хотим покидать офис, так как наутро все опять будет по-другому. Мы осознали, что если активно принимать подобные перемены, то итог вашей работы может приятно удивить.

Оглядываясь назад, на первые три года существования нашей компании, я понимаю, что мы натворили много чего безумного, но ни разу не влезали в музыкальную сферу. Это изменилось, когда нас представили менеджерам Дуа Липы, восходящей звезды Warner Bros. Records. Дуа обладает современным звучанием и невероятно талантлива, как вам, вероятно, уже известно. Но, когда мы встретились с ней в начале 2017-го, ее лейбл все еще пытался разобраться, как им вывести ее музыку на рынок США. В то время она была популярна в Европе, и у нее было несколько удачных коллабораций с крупными исполнителями, но в Америке о ней не слышали.

В то же самое время мы общались с сетью отелей Hyatt, где в этот момент искали способ использовать музыку и соцсети для придания свежей и модной энергетики их новому бренду – Hyatt Unbound Collection.

Звезды сошлись. В сотрудничестве с командой Дуа Липы мы разработали стратегию по созданию распространяемого контента вокруг образа Дуа и ее готовящегося к выпуску альбома New Rules. Hyatt выступил спонсором всех роликов, включая клип на песню «New Rules», снятый потрясающим британским режиссером Генри Сколфилдом. Shareability со своей стороны также подготовил контент о том, как снимали клип, и о двух живых выступлениях Дуа. Проект также получил поддержку со стороны СМИ.

Для первых съемок мы заняли Confidante Miami Beach, обновленный отель из 1950-х в стиле арт-деко, которым владел Hyatt. В самом ролике, следуя тексту песни, Дуа пытаются вывести из тоски ее подруги, в то время как она старается забыть о своем никчемном бывшем и двигаться дальше. Подруги словами песни пытаются наставить ее на путь истинный, попутно танцуя в отеле и затем направляясь на Южный пляж, чтобы искупаться в бассейна отеля, где резвятся фламинго, а впереди их ждут шалости совсем иного рода.

Клип «New Rules» оказался прорывом в сети, быстро став легендарным после преодоления результата 1 миллиард просмотров. Дуа Липа в мгновение ока из неизвестности ворвалась на пьедестал суперзвезд. Она стала первой певицей со времен Адель, кто занял первое место в чартах Великобритании, а в итоге добралась до вершины и в США. Количество прослушивания ее песен на Spotify, новом «лице» музыкальной индустрии, выросло на 800 %. С тех пор ее популярность только росла, и сейчас она одна из тех исполнителей, чьи песни на радио крутят чаще всего.

Что касается Hyatt, то для них все это стало наиболее успешным проектом с привлечением соцсетей, в котором эта компания когда-либо принимала участие. Более 50 миллионов просмотров получили каналы сети, а вокруг бренда Hyatt Unbound Collection появился ореол крутости и престижа.

То, как быстро еще вчера никому не известная певица достигает вершин музыкального олимпа, – это поистине вдохновляющие зрелище. Такие ситуации напоминают мне о том, что в нашем новом цифровом мире точно такие же взлеты могут произойти и с компаниями.

По мере нашего развития Shareability не только помогает уже существующим брендам проходить через подобные онлайн-перерождения, но и оказывает поддержку тем, кто только запускает свой бизнес.