«Работа мечты». За кулисами индустрии моды

Творческий путь Тьерри — это пятьдесят лет истории моды, нашедшие отражение в жизни одного человека. За эти годы его профессия успела поменять название, и этот факт многое говорит о преобразованиях внутри самого сектора моды, о роли моды в современной жизни и об усилении неолиберальной парадигмы. Тьерри можно назвать дизайнером, модельером, кутюрье или главным кутюрье. Но каждое из этих наименований несет в себе определенный смысловой оттенок. Когда я встретилась с генеральным директором крупной школы моды в Париже, он сказал мне, что слова «дизайнер», «креативный», «арт-директор» словно стирают все реальные навыки, которые подразумевает эта профессия, сводя ее лишь к гламуру и блеску. Слово «дизайнер» (créateur), которое вошло в обиход в 1980‑х и 1990‑х годах, подчеркивает ведущую роль одного-единственного человека, знаменитости, оставляя в тени весь производственный цикл и других работников. Другое французское наименование дизайнера, styliste, наоборот, чаще применяется к специалистам, чьи идеи используются другими людьми.

Когда Тьерри начал свою карьеру в 1960‑х годах, его профессия называлась «конструктор одежды» (modéliste), и это был узкоспециализированный вид деятельности. В Париже, мировой столице моды, была только одна школа, где готовили будущих специалистов в этой области, число которых не превышало нескольких десятков. Опыт Тьерри доказывает, что в то время образования и таланта было достаточно, чтобы попасть в крупные дома моды: едва окончив учебу, он уже работал у известнейших кутюрье. 1970‑е годы стали годами перехода к промышленному производству роскоши и в некотором смысле к ее «массификации». Тьерри стал путешествовать по миру в поисках работы своей мечты. Его профессиональные перемещения отражают изменения в масштабах производства одежды и рост неолиберальной глобализации. Эти изменения привели к появлению новых полюсов гегемонии: Милан, а затем и Нью-Йорк лишили Париж веками державшегося первенства. Однако, несмотря на это, модельеры были по-прежнему немногочисленны. Профессии, связанные с дизайном одежды, были в то время по-настоящему элитными. Благодаря этому Тьерри мог позволить себе неоднократно начинать все заново, менять направление деятельности и место жительства, не попадая при этом в ряды прекариата. Перемены 1980‑х и 1990‑х годов — времени создания империй моды и обострения конкуренции на рынке труда — не помешали карьере Тьерри. Накопив изрядный опыт и социальный капитал, он по-прежнему легко мог найти престижную и хорошо оплачиваемую работу. Только в конце 2000‑х годов его положение изменилось. В этот период он потерял три работы по причинам, связанным с макроэкономическими проблемами: капитализм переживал один из главных структурных кризисов, который привел к росту безработицы и отсутствию гарантий постоянной занятости. Givenchy закрыл второстепенную линию, за которую отвечал Тьерри, несмотря на то что раньше она приносила значительный доход. Этот выбор был обусловлен требованиями глобального рынка, а точнее ростом неравенства и характерной для таких кризисных моментов схемой потребления роскоши. Компания отказалась от товаров среднего ценового диапазона и сосредоточилась на продаже предметов роскоши на новых рынках, ориентируясь на самых состоятельных покупателей во всем мире:

В моде все стало не так, как раньше, когда у тебя была одна очень дорогая линия, доступная лишь немногим покупателям, и все остальное… сегодня, в условиях глобализации, у тебя есть один магазин в Париже, один в Лондоне, один в Шанхае, один в Милане, один в Нью-Йорке… Им больше не нужна более дешевая линия; даже покупателям она не нужна. Если есть сумка Prada за 5000 евро, люди хотят именно ее, а не сумку за 500 евро. На мой взгляд, роскошь всегда будет дорожать. Они не пытаются сделать цены доступными.

В этот же кризисный период другой дом, на который работал Тьерри, перевел все свое материальное и нематериальное производство из Парижа в Лос-Анджелес, чтобы снизить производственные затраты. Помимо этого, собственный бренд Тьерри закрылся из‑за финансового кризиса 2008 года: у потенциальных клиентов стало меньше денег, а спонсор отказался инвестировать дополнительные суммы в проект. Мировой экономический кризис ознаменовал конец карьеры Тьерри в сфере моды.

Метаморфозы профессии Тьерри