Важно было не просто добиться расположения как можно большего числа деятельных людей — важно было сплотить их в слаженную команду, а легче всего сплотить команду, по мнению Квинта Цицерона, можно было прежде всего общей выгодой.
Предвыборная кампания велась не только в Риме, но и по всей Италии, по всем городам и муниципиям, где было много римских граждан, а упор делался на то, чтобы склонить на свою сторону прежде всего наиболее влиятельных людей в каждом городе, каждом муниципии, в каждой общине. При этом древнеримские пиарщики не забывали и о необходимости, обеспечив себе старания друзей, выведывать
Естественно, что и для выведывания замыслов недругов и противников, и для сбора на них нужного компромата, и для распространения слухов, и для скрытого подкупа нужных людей необходимо было вербовать, содержать и использовать собственную тайную агентуру.
Действуя в духе рекомендаций своего младшего брата, Марк Туллий Цицерон выиграл выборы и стал в 63 г. до н. э. одним из римских консулов.
Хотя никто из римлян, кроме Квинта Цицерона, не излагал так откровенно истинные планы ведения своих предвыборных кампаний (во всяком случае, другие подобные откровения до наших дней не сохранились), братья Цицероны отнюдь не были исключением. Примерно так же действовали очень многие политики Рима: кто менее, а кто более нагло и цинично.
Цицерон был весьма влиятельным, но далеко не самым могущественным человеком Рима. В Риме было несколько людей, арсенал возможностей которых значительно превышал возможности Цицерона. Для этих политиков, стоявших у самой вершины римской пирамиды власти, высокий имидж в глазах соотечественников значил ещё больше, чем для тех, кто только рвался к власти.
Очень важным делом считалось напомнить людям о собственных подвигах и подвигах предков. О проведении триумфа после победы римские полководцы заботились ничуть не меньше, чем о самой войне. Вот как описывает триумф Гнея Помпея «Великого» после победы над понтийским царём Митридатом VI Евпатором, армянским царём Тиграном II и их союзниками римский историк Аппиан: