Рекламное дело. Шпаргалка

5 этап – появление радио 1895 г. Появление радиовещания способствовало огромному прорыву в рекламе товара. Заявления, делающиеся по радио, имели колоссальный успех.

Каждый следующий этап развития рекламы связан с эволюцией средств донесения информации о товарах до потребителя. Это и появление телевидения, затем появление компьютеров и изобретение Интернета и т. д.

Если рассматривать развитие рекламы в России то ее зарождением можно считать X–XI вв., когда русские купцы нанимали специального человека (зазывалу), который ходил по улице и рассказывал о всех прелестях и достоинствах товара, а также о его местонахождении. Рекламные тексты в те далекие временна писали коробейники, торгаши с лотком на шее продававшие разную женскую мелочь, пирожки, пряники, баранки и т. д.

В период революции 1917–1921 гг. создались предпосылки к развитию наружной рекламы: было создано огромное количество листовок, плакатов, агитаций политической направленности. Это была не товарная реклама, а политическая. В период существования СССР рекламы как таковой не существовало, если только не считать за рекламу пропаганду политической идеологии жизни. Бурное развитие рекламы в России происходит с 1991 г. и до настоящего момента.

55. Экология рекламы

Во всем мире в последнее время очень много внимания уделяется экологии как внешней, так и внутренней среды. В новостях последнее время стали все больше и больше говорить об экологии рекламы, так как засорение ненужной и неправдивой информацией происходит в огромных количествах.

К рекламным роликам, проспектам и стендам есть количество требований, соблюдение которых предусмотрено законом, и если заказчик и агентство заинтересованы в положительном результате рекламы, то должны соблюдать их. Но в процессе ее создания производители забывают о психологических и информационных правилах, несмотря на то что несоблюдение таких правил может привести к краху рекламной кампании.

Очень часто наблюдается увеличение рекламного эфира и уменьшение времени показа фильмов, передач и т. д. Психологи утверждают, что зрители не воспринимают рекламу в том объеме, в котором нам она транслируется. В зрителях накапливается раздражение. Из-за несоблюдения экологии транслируемой рекламы у покупателей формируется нехорошее, отрицательное восприятие и отношение к рекламе.

При создании рекламы должны учитываться такие факторы применения психологических технологий, как этические, моральные, юридические и финансовые. Игнорирование морально-этических норм, возможно, повлияет отрицательно на психологию потребителя, но покажется негативно на спросе рекламируемого товара.

С этической точки зрения реклама не должна распространять идеи, не идущие в ногу с понятиями морали и нравственности.

Потребитель должен получать правдивую информацию о товаре. Заказчик должен предоставить покупателю всю правду о вкусовых качествах, цвета, свойствах товара. Если потребитель, попробовав товар, не обнаружит рекламируемых свойств, то у него появится плохое мнение о рекламе, и воспринимать последующую рекламу этой же фирмы не будет. Но в рекламе допустимо предоставлять неполную информацию, не раскрывать всех качеств товара.

Безопасность рекламы нужно разбирать субъективно, учитывая специфику того или другого потребителя. Одна и также информация может преподноситься и пониматься по-разному, находясь под влиянием возраста, социального статуса, индивидуальных предпочтений. Размещение рекламы табачных и вино-водочных изделий на билбордах должно находиться в дали от школ, детских садов и т. д.

Экологически чистая реклама – это реклама, соответствующая требованиям, предъявляемым к ее содержанию и формам подачи информации, гигиене, а также к самому товару. Когда реклама активизирует исключительно отрицательные эмоции, взаимоотношения потребителя с производителем приводят к сокращению товарной группы и разорению производителя, то эта реклама не может считаться экологической, а товар не считается качественным.

56. Новые формы рекламы

В конкурентной борьбе на рынке его участники придумывают своеобразные и неожиданные версии размещения рекламных сообщений, которые смогут заинтересовать и привлечь внимание потребителя к рекламируемому товару.

Первые оснащают лифты офисов и гостиниц маленькими телевизорами, которые показывают новости, прогноз погоды и рекламу (Captivate Network).