Рекламное дело. Шпаргалка

Вторые устанавливают громкоговорители на заправочных станциях, и человек, будет вынужден выслушать порцию рекламы в момент заправки (The Pump Radio Network). Третьи в уборных столовых, ресторанах, барах расклеивают плакаты о своей надежности и защищенности (Eart Link). Четвертые вешают легкие подсвечивающиеся коробки с рекламой на стенах тоннелей метро (Coca-Cola). Пятые даже в море выходят на буксирах с плавучими транспарантами и с названием компании (Oracle). Что может толкать рекламщиков на новые способы привлечения потребителей? Естественно, то, что люди начинают игнорировать рекламу по телевизору и, что еще хуже воспринимают ее негативно и раздражительно. Но и здесь маркетологи находят выход, они размещают рекламные логотипы и плакаты на ограждении игрового поля. Так, реклама видна при трансляции какого-либо матча. Если вы внимательно посмотрите, то увидите во время любого спортивного чемпионата на голубых экранах виртуальные логотипы и плакаты. Их добавляют к изображению поля, ледовой площадки либо арены вещательные сети с помощью цифровых способов. Посетители такого мероприятия не наблюдают таких логотипов, а вы – да.

А некоторые компании для привлечения потребителя создавали или спонсировали целые реалити-шоу, которые взамен им предоставляли эксклюзивное право на рекламу, порой именно вокруг рекламируемого товара разворачивались все действия (Ford, Reebok, Pepsi, Coca Cola и др.).

Также к новинкам можно отнести:

1)  сетевые журналы – некоторые журналы доступны только особенным людям или только пользователям Интернета. А выпуск цифровых журналов выходит более дешевым, чем в печатном виде;

2)  интерактивное телевидение – пока еще находится в стадии тестирования, но имеет большое будущее. Оно предполагает соединение телевизора, компьютера и телефона. Вы напрямую сможете связаться с продавцом, которого видите на экране, по телефону или по Интернету;

3)  факс по требованию – таким видом пользуются в основном компании-поставщики. По бесплатному телефону они делают запрос на определенную информацию, и через несколько минут они получают факс от машины, в которой хранится база информации. Такие машины работают 24 часа в сутки семь дней в неделю;

4)  передача информации по требованию –  это касается сотовых телефонов. Человек за определенную абонентскую плату получает доступ к информации различного рода и значения.