Рекламное дело. Шпаргалка

4) возникают сложности при создании рекламного сообщения;

5) происходит снижение интереса к рекламе из-за количества ее продукции.

В статье 29 п. 5 и п. 6 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 г. имеются ограничения:

1) обещание выплаты дивидендов по акциям, а также дохода по иным ценным бумагам;

2) прогнозы роста курсовой стоимости ценных бумаг;

3) реклама имиссионных ценных бумаг не допускается до осуществления регистрации их проспекта.

В рекламе банковских услуг должно содержаться наименование исполнителя услуг и эмитента ценных бумаг. В рекламе публично размещенных эмитентами ценных бумаг должен быть указан общедоступный источник информации.

53. Рекламодатель и Интернет

В мире современных технологий у каждой компании есть свой фирменный сайт.

И это не прихоть предпринимателей, это средство привлечения потребителей и инвестиций к свои товарам. Это также ознакомление на сайте потребителей с новинками предприятий, а уж в последнюю очередь повышение авторитета. Реклама в Интернете не так эффективна как на радио и телевидении. В большинстве случаев сайты воспринимают рекламу не очень дружелюбно, что ведет к выбору экономичных и результативных способ продвижения рекламных идей.

Каким должен быть сайт, чтобы он привлекал внимание? Он должен быть завораживающим и интересным на столько, чтобы посетитель пришел на него снова.

Выделим семь составляющих элементов хорошего Интернет-сайта:

1) планировка и дизайн;

2) тексты, изображения, звуки и видео;

3) образование коммуникаций между посетителями сайта;

4) потенциал настройки сайта в определении с предпочтениями самых различных посетителей или возможность индивидуализации сайта;

5) создание системы двусторонних коммуникаций между посетителями сайта;

6) обеспечение связи одного сайта с другим;

7) предоставление возможности удовлетворить потребность в совершении покупок, не выходя из дома.

Виды реклам в Интернете.

Баннеры – это самый популярный тип рекламы в Интернете. Это текстовой или графическое изображение в прямоугольной или квадратной рамке.

Микросайт – это создание очень маленького сайта в рамках существования большого эксклюзивного сайта. Эти сайты в основном маленьких, не раскрученных фирм. Они выбирают в соответствии со своими интересами сайты, и размещают свои предложения там, где они могут найти свою целевую аудиторию.

Всплывающая реклама – размещается в специальных окнах при поиске другого сайта.

Оплачиваемая реклама – это специальный платный сайт, на котором располагается только реклама (самых разных производителей с самым разным ассортиментом товара).

Совместные программы – это сотрудничество одной компании с другой, причем на сайтах каждой из них находится реклама компаньона фирмы.

Реклама в Интернете привлекает не только отечественных потребителей, но за счет своего большого охвата может объединить потребителей других стран, тем самым, имея сайт в Интернете, производитель может выйти на международный уровень. Эго способствует увеличению денежного оборота и росту благосостояния не только конкретного производителя, но и всей страны в целом.

Преимущество Интернет-рекламы: посетители сайтов заранее заинтересованы в рекламируемом товаре, так как товар, выставляемый на сайте, выбирается в соответствии с предпочтениями потребителей, от этого реклама становится более эффективной.

54. Основные этапы развития рекламы

1 этап – такого яркого проявления рекламы, как сегодня, еще не было. Само привлечение внимания народа с помощью набора слов, звуков или изображения идет еще из древности. Целью той рекламы, как и сегодня, было воздействие на подсознание потребителей с целью выполнения тех действий, которые требовались самим распространителям рекламы.

2 этап – можно выделить с появлением книгопечатания. Основоположником печатной рекламы считают врача Теофраста Реностно, который открыл в 1630 г. в Париже справочное агентство, которое давало рекламные объявления во «Французскую газету». Самым первым рекламным объявлением было заявление о пропаже 12 лошадей, если кто то знал их место нахождение просьба сказать за вознаграждение. Со временем в газетах стала появляться реклама носящая торговый характер. Со временем рекламные объявления стали красочно оформляться либо помещаться в рамочки, текст стал преподноситься в стихотворной форме, реклама стала иллюстрироваться по тексту.

3 этап развития рекламы связывают с появлением фотографий в 1839 г. Реклама стала более правдивой, и потребитель ей больше доверял, потому что он мог увидеть предлагающийся товар.

4 этап связан с появлением телеграфа в 1844 г. Географическая отдаленность населенных пунктов перестала быть преградой для оповещения населения о появлении нового товара.

В 1840 гг. в США появились первые рекламные агентства. Они устанавливали тесные связи с прессой.