Рекламное дело. Шпаргалка

Корпоративная реклама занимает торговые ниши без потерь для организации. Корпоративный имидж может создать та реклама, которая социально ответственна. Для создания корпоративного имиджа нужны не меньшие вложения, чем в создание самой корпорации. Корпоративная реклама является имиджем, но наши российские компании над этим не задумываются.

Чем собственно может выделиться компания из множества десятков других и привлечь капитал инвесторов и потребителей:

1) компания должна стать индивидуальностью;

2) предложить на рынок что-то новое, особенное, но в тоже время и общедоступное. Корпоративный имидж разрабатывается группой специалистов с использованием таких маркетинговых коммуникаций, как:

1) Public Relations;

2) Sales promotion;

3) реклама;

4) личные продажи.

Составляющие создания корпоративного имиджа:

1) целевая группа;

2) длительность существования;

3) уровень позитивности и негативности;

4) оптимальность и четкость;

5) направление деятельности корпорации;

6) затраты на создание и поддержание корпоративной индивидуальности.

Создавая корпоративный имидж, нужно учесть и работу с журналистами и СМИ. Работа с ними чревата как проблемами, так и приятными новостями. Потому что СМИ – это то, что вознесет вас к высотам и будет постоянно поддерживать ваши уровни продаж, либо погубит вас, дав нелестную характеристику о фирме.

Способы создания благоприятного имиджа для компании:

1) финансирование известных проектов и разработок;

2) проведение социально ориентированных программ;

3) развитие той или другой области производства и т. д.

Поручить работу по созданию корпоративного имиджа, можно сформированному на предприятии рекламный отдел, либо обратится в рекламному агентству. Если фирма еще не очень большая, то лучше обратиться в рекламное агентство.

Для того чтобы определить направление развития рекламной компании то нужно создавать ее по принципам, разработанным С. Адамсом.

Принципы Адамса:

1) использовать национальную символику;

2) употреблять легко запоминающиеся рекламные сообщения и слоганы;

3) перегонять конкурента в трактовке событий;

4) без устали влиять на социально-общественное мнение по самым разным коммуникативным каналам.

Такие принципы доступны всем компаниям и на разных уровнях.

49. фирменный стиль

В соответствии с рекламными законами всякий бренд обязан иметь личный индивидуальный стиль. Индивидуальность каждого бренда – важнейшая из его характеристик, она является результатом рекламной акции. Бренд это образ, стиль, который во время рекламных презентаций у потребителя крепко вяжется с конкретным товаром и его сравнительными характеристиками. Так, эти сравнения должны глубоко засесть в мозг, чтобы при вспоминании бренда потребители покупали товар.

У любого успешного бренда есть собственный фирменный стиль.

Реклама брендов бывает:

1)  стильная – эта реклама является сама уникальностью, она формирует у потребителей такое мышление, как желание жить и мыслить по стилю компании-производителя;

2)  стилизованная – это реклама подстраивающаяся под какой-то стереотип, культурный контекст, она является отображением чего-то известного (художественного произведения или стиля повседневного существования). Набор характеристик для стильной рекламы:

1)  индивидуальный образ и оригинальные средства его проявления в процессе осуществления рекламной акции. Такой образ обязан живо запоминаться потребителем, быть ослепительным и ярким;