Рекламное дело. Шпаргалка

3) материал, использующийся в периодике. Существуют два вида периодики: информационная и рекламная. Информационная используется в том случае, когда товар новый или фирма не имеет своего собственного весомого имени. Рекламные издания используются тогда, когда фирма со своим продуктом давно себя зарекомендовала, и это издание носит скорее рекламно-справочный характер где найти данный вид товара и по какой цене;

4)  тираж – это количество экземпляров изготовленных в типографии. Если вы знаете, тираж, то легко можно подсчитать, какое количество потребителей увидит и оценит вашу рекламу. Но не всегда единицы тиража будут соответствовать реальному количеству потребителей, которые должны вашу рекламу увидеть. Если разделить тираж на 4, то получится реальное число людей, прочитавших это издание. Определение соотношения между тем, какой тираж издания и реальное количество людей его читающих, выясняется следующим образом. На периодику, которую подписываются люди, проще подсчитать лиц читавших данное издание;

5)  время выхода. Время выхода некоторых печатных изданий колеблется от 1 дня до 1 месяца. Если период печати затягивается до 1 месяца, то клиентная база может распасться, а товар за это время потеряет свои свойства, либо приобретет новые;

6)  формат и т. д.

47. Паблик рилейшнз

Паблик рилейшнз – это структура по связям с общественностью, которая подразумевает регулярную деятельность по эволюции отношений между торговой марки и общественностью.

Паблик рилейшнз (PR) можно причислить к одной из обязанностей работы менеджера, функционирующего в организации или на предприятии.

Коммуникации – это обмен информацией в процессе общения людей. Обмен информацией может быть между организацией и людьми, между предприятиями, внутри регионов, на государственном, международном уровне.

Массовые коммуникации – это периодическое распространение сообщений через средства массовой информации (СМИ) с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Одним из ключевых направлений работы PR – это управление, манипулирование общественным сознанием потребителей, т. е. формирование внешней и внутренней, социальной, экономической, политической, психологической среды, способствующий успеху предприятия. Обеспечение эффективного общения между производителем и социальной средой потребителя, органами власти, СМИ и другими структурами поможет в решении проблем в управлении сознанием.

Система PR должна влиять на коллективное мнение так, чтобы выработать, увеличить или поменять коллективное мнение к предлагаемому товару.

Мнение – это особый взгляд на какое-нибудь явление конкретного человека.

Групповое мнение – это особенный взгляд группы людей, обозначается как общественное мнение.

Общественное мнение – это коллективное сознание, выражающие определенное отношение к происходящим событиям, к работе различного рода деятелей и т. д.

В коммерческих структурах общественное мнение – это сумма мнений о товаре, которые узнаются в процессе рыночных исследований, сведений о конъюнктуре рынка, при определении рыночной политики конкурентных предприятий и т. д.

Разумно организованная работа по PR помогает быстро скрыть недочеты в планировании и налаженности своей предпринимательской деятельности. Если вы не знаете правил РР то у вас не получится правильно установить результативное сотрудничество с общественностью.

Общественность – это группа людей, сформировавшаяся под воздействием определенных обстоятельств, понимающих проблему ситуации и реагирующих на нее одним и тем же образом.

Общественность разделяют на два вида.

Внутренняя (закрытая) – это работники предприятия, связанные служебными отношениями, обычаями, коллективной ответственностью, которые работают по служебному регламенту.

Внешняя общественность – это группа, состоящая из большого числа потребителей товаров и услуг, СМИ, участников политических движений, партий и фракций.

Одним из главных элементом PR является деловое общение.

48. Корпоративная реклама или имидж

Видов рекламы огромное множество, но корпоративная реклама – это имя и имидж одной фирмы, под покровительством, которой производятся продукты, и спрос на них обеспечен заснет имени этой торговой марки. К созданию корпоративной рекламы пришли тогда, когда люди, работающие в одной команде стали позиционировать себя как одно целое, а работу на данном предприятии и выпуск продукции – как образ жизни.