Рекламное дело. Шпаргалка

2)  буклет – это согнутый один или несколько раз лист с текстом или иллюстрациями. Он несет значительно больше информации, дает развернутое представление о деятельности, товарах и услугах фирмы, выглядит престижнее, респектабельнее. Чем качественнее бумага, тем лучшее впечатление создается о компании;

3)  проспект – это многостраничное издание типа брошюры, листы в нем скреплены. Здесь приводится рассказ о фирме, ее продукции и сотрудниках. Структура проспекта должна быть проста и понятна, чтобы клиент, открыв его, сразу мог найти интересующую информацию. Материал может подаваться в разных формах. Но если фирма занимается выпуском дорогостоящей продукции и оказанием серьезных услуг, то предпочтителен официальный стиль и тезисная подача материала. Если это реклама дизайнерского или рекламного агентства, то проспект обязательно должен содержать портфолио;

4)  каталог – это многостраничное полноцветное издание, которое содержит описание товаров с указанием на цену. Этот вид очень удобен для клиентов, при просмотре им будет легче сравнивать качественные характеристики товара и ценовую категорию и легче принимать решение о покупке товара;

5)  плакат – это продукция относительно небольшого формата, предназначенная для расклейки внутри помещений, реже – на городских улицах. Особенностями являются лаконичный текст, яркое графическое изображение. Обязательно использовать название фирмы, изображение товара и рекламное сообщение или слоган.

15. Выставки и ярмарки: принципы подготовки проведения. Рекламное и информационное обеспечение выставок

Каждая уважающая себя фирма принимает участие в выставках и ярмарках, где выставляется продукция, предлагаемая потребителям. При широком разнообразии потребительской продукции фирмы-посредники нуждаются в постоянном информационном обеспечении. Поэтому выставки имеют огромное значение.

Целями таких выставок являются:

1) выставочно-информационные услуги;

2) рекламная деятельность;

3) информирование потенциальных потребителей;

4) обмен коммерческой информацией.

Основное назначение выставок и ярмарок

состоит в рекламе и ознакомлении потребителей с новой продукцией с целью определения реального спроса и предложения. Благодаря им устанавливаются информационные и коммерческие контакты. Принципиальное отличие выставки от ярмарки состоит в том, что выставки проводятся регулярно, а ярмарка – явление разовое.

Подготовка к ярмарке или выставке начинается с подачи заявки на участие, т. е. аренды выставочного места. Затем необходимо установить или построить выставочные стенды, что, как правило, занимает самый большой период времени. На стенде постоянно демонстрируются рекламные и информационные фильмы о представляемой продукции, для посетителей проводятся презентации, демонстрации. Рассылать приглашения лучше всего заранее.

Для этого необходимо подготовить презентационные материалы:

1) видеофильмы;

2) CD-диски;

3) планшеты;

4) печатные рекламные материалы;

5) прайс-листы.

Требования, предъявляемые к информационным и рекламным материалам на стенде:

1) заметность;

2) ясность изложения;

3) доступность и открытость.

Нельзя забывать о визитках фирмы и персонала, которые служат лицом данной организации. В визитках указываются: название фирмы, адрес, контактный телефон, почтовый электронный адрес, должность, занимаемая сотрудником, и его фамилия, имя, отчество. Удачными будут маленькие листовки, которые раздаются на входе, с указанием номера и местоположения стенда. Организацию должны представлять специально обученные сотрудники, можно в качестве подарков вручать сувенирную продукцию организации для привлечения в будущем покупателей.

Если предприятие организует собственную выставку, то необходимо определиться с местом и временем проведения мероприятия, найти застройщиков, составить бюджет, при необходимости найти информационных спонсоров, инвесторов, определить минимальное число и «качество» посетителей. Оповещение о прохождении выставки или ярмарки происходит посредством рассылки бесплатных приглашений, подачи рекламы в специализированные СМИ и использования наружной рекламы. Затем происходит оформление помещения, подготовка материалов и т. д.

16. Составление плана-графика рекламной кампании. Методы формирования бюджета рекламной кампании

Концепция и идея рекламной кампании определяются маркетинговой стратегией, целями маркетинговой коммуникации, выбранной целевой аудиторией и воплощаются в плане рекламной кампании. При составлении плана-графика рекламных мероприятий необходимо учитывать такую характеристику, как интенсивность. Интенсивность делится на: