Рекламное дело. Шпаргалка

1) равномерные мероприятия – это дата, время, продолжительность и затраты на проведение и подготовку рекламной кампании;

2) нарастающее – это мероприятие, направленное на постоянное усиления воздействия на аудиторию.

Рекламная кампания целесообразна при постепенном увеличении объема выпуска товара, введении нового продукта на рынок. Нисходящая кампания приемлема для сбыта определенного количества товара, ее интенсивность снижается при уменьшении запасов товара на складах.

Рекламный бюджет расписывается по статьям:

1) гонорары (расходы на изучение рынка, разработку идей, реализацию творческого задания (создания логотипа, товарного знака), дизайн);

2) расходы на подготовку рекламных материалов (печать рекламных материалов, стоимость создания радио– и телероликов, полиграфических услуг по изготовлению плакатов, каталогов, буклетов);

3) стоимость медиапространства (эфирного времени, рекламных площадей в печатных СМИ, аренды рекламоносителей);

4) расходы на второстепенные каналы распространения (стоимость почтовой и электронной рассылки, участие в выставках, ярмарках, конгрессах, проведение презентаций);

5) расходы на проверку качества и эффективности проведения кампании (стоимость тестирования, мероприятий по контролю);

6) административные расходы.

Методы подсчета рекламного бюджета:

1) анализ предельных экономических показателей (основой является определение функциональной зависимости между расходами на рекламу и объемами продаж);

2) процент от объемов продаж (необходимо определить зависимость расходов на рекламу и объемы сбыта путем проведения экспериментов в реальных рыночных условиях);

3) метод остаточного принципа (фирмы с небольшими финансовыми возможностями тратят на рекламу средства, которые остаются после покрытия всех расходов, необходимых для деятельности предприятия);

4) метод конкурентного паритета (свой рекламный бюджет сопоставляется с расходами на рекламу конкурентов);

5) по определению доли рекламного рынка (необходимо определить долю рекламы, которую фирма занимает в общей совокупности рекламных сообщений фирм-конкурентов);

6) метод поставленных целей и задач (анализируется степень осведомленности и отношение к торговой марке);

7) регрессионный метод (анализируются исторические данные, то, как изменялся уровень продаж при изменении затрат на рекламу);

8) метод подсчета необходимого количества контактов.

17. Методы исследования и повышения эффективности рекламы: виды эффективности, претесты, посттесты

Существует два предела эффективности рекламной деятельности: минимальный, когда рекламное воздействие слишком мало, чтобы дать какой-нибудь эффект, и максимальный, когда эффективность рекламы уже не влияет на объемы продаж.

Виды эффективности: коммуникативная и экономическая.

Экономическая эффективность возникает во время контакта потребителя и товара в местах сбыта. Для рекламодателя вопрос увеличения прибыли всегда является основополагающим. Таким образом, при расчете экономической эффективности сопоставляются рекламные затраты и изменение объемов продаж. Существует простая формула для вычисления степени эффективности:

Эффект = ((прибыль – затраты на рекламу) /прибыль) х 100 %.