Рекламное дело. Шпаргалка

К медиасредствам рекламы относятся: телевидение, радио, печатные издания, Интернет. У каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Характеристики этих медиаканалов раскрыты в соответствующих вопросах. Здесь необходимо лишь отметить, что выбор СМИ во многом зависит от идеи рекламной кампании, специфики товара и целевой группы. Желательно задействовать все каналы, так как эффективность их влияния на различную аудиторию далеко не однозначна и спланировать эффект какого-либо рекламного сообщения зачастую очень сложно. Одними из главнейших этапов проведения рекламной кампании являются медиапланирование и непосредственное составление медиаплана, в котором прописываются рекламные носители, обосновывается их выбор.

Телевидение. Основное преимущество данного медианосителя – охват всех каналов восприятия, огромная целевая, причем разноуровневая, аудитория. Выбор телевизионного канала зависит от целей, мотивов, характера рекламного обращения. Телевидение бывает кабельным, что очень часто практикуется в наше время. Каналы могут быть частными или государственными, развлекательными или аналитическими, детскими или взрослыми, местными, областными, общероссийскими или международными, популярными и нет, специализированными или общими и т. д.

Радиоканалы делятся в основном по тем же признакам. Но отличительная черта радио – аудиальное воздействие бездополнения видеорядом. Радио не требует сосредоточенности, а является своеобразным фоном, присутствует повсеместно в нашей жизни, причем независимо оттого, отдыхаем мы или работаем.

Печатные СМИ – газеты и журналы. Газеты в основном имеют меньший объем содержания и выходят чаще, чем журналы. В газетах приводится информация, которая касается еженедельных новостей, программа на неделю, обозреваются события, произошедшие за неделю. Журналы в свою очередь сделаны на бумаге хорошего качества и являются полноцветными. Отличительная особенность печатных СМ И – многократность использования, т. е. в любой момент человек может взять в руки газету и прочитать интересующую его информацию. Каждая газета имеет свои рубрики и полосы. Они могут быть постоянными или изменяющимися от выпуска к выпуску. Стоимость рекламного обращения будет зависеть от данных факторов, а также от рейтинга и тиража издания.

Интернет сейчас приобретает огромную популярность. Он очень удобен для поиска информации, которой становится все больше и больше, благодаря ему можно четко отсегментировать аудиторию. К томуже он предоставляет широкие возможности для рекламы, которые практически ничем не ограничены.

21. Создание рекламы

Под понятием «создание рекламы» подразумевается творческий процесс создания рекламного продукта. Этапы – это основной показатель любого процесса. Здесь можно выделить следующие:

1 ) поиск идеи. Заключается в том, что необходимо собрать как можно более полную информацию о компании, ее продукции, конкурентах, целевой аудитории. Мотивами такой идеи являются желания, предпочтения, специфика сленга и т. д. Затем как можно точнее и детальнее ставится задача преподнесения своего товара. Она позволяет направить творческий процесс в нужное русло и избежать лишних затрат времени. Созданная идея должна подходить к сформулированным задачам и удовлетворять их;

2)  формулирование уникального торгового предложения. На этом этапе окончательно формируется, дополняется и усовершенствуется идея с помощью определенных модификаций и комбинаций. Для этого существуют определенные методы:

а)  метод эвристического мышления – это определение нескольких наиболее важных характеристик и параметров товара в рамках поставленных целей и задач;

б)  метод мозгового штурма – ставится задача, а группа участников по порядку в активном режиме генерирует различные идеи. При этом ничего не критикуется, все предложенные варианты записываются, а затем происходит отбор по поставленным критериям;

в)  метод синектетики – дискуссия сосредоточивается вокруг одной основы (проблемы, задачи, варианта); формулируются и описываются общие принципы рекламного сообщения. Для этого изучаются товар, его предыдущая реклама, реклама конкурентных марок, анализируются отзывы потребителей о продукте путем опроса, анкетирования, проведения акций. Выделяются и описываются отличительные характеристики товара, на основе которых будет строиться рекламное сообщение. Оговариваются стилистика и жанр подачи материала, что зависит от ранее перечисленных характеристик и медианосителя, выбранного рекламистами;