Рекламное дело. Шпаргалка

3) подготовка оригинал-макета рекламного объявления. Для видеоролика пишется сценарий, в котором прописываются содержание сцены, герои и актеры, играющие их, посекундное определение продолжительности сцен, реплики, общая и конкретная цветовая гамма ролика, музыкальное сопровождение, элементы фирменного стиля и т. д. Далее происходит его осуществление;

4)  при создании рекламы важно правильно выбрать дизайн. Дизайн – это художественное представление мира. Многое зависит оттого, как будет оформлен дизайн продукции при выставлении товара. Графический дизайн – яркое направление общего дизайна. Это могут быть рекламные плакаты, ценники, визитки, листовки, афиши и т. д.

Существуют также различные виды дизайнов: видеодизайн, аудиодизайн, дизайн текста и т. д.

22. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – это совокупность коммуникационных структур с целью их максимального использования. ИМК позволяют гарантировать последовательность и общность потока информации о товаре в СМИ, печатной рекламе, PR-мероприятий и т. д. Такая четкость необходима для создания положительного образа торговой марки и целостности его восприятия. Такой комплекс мероприятий перекрывает недостатки одних способов преимуществами других. Внутрифирменные коммуникации помогают персоналу в их деятельности. Для этого используются газеты, визуальные средства (реклама), горячие телефонные линии.

Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций:

1) реклама – это комплекс мероприятий, направленных на достижение определенной маркетинговой цели;

2) прямой маркетинг (директ-мейл, директ-респонс – прямой отклик) – ТВ-маркетинг, суть которого состоит в том, что телезритель имеет возможность заказать товар, не выходя из дома, увидев показ изделия в действии и оценив его характеристики. Интернет-маркетинг – тот же вариант, но только с более широкими возможностями телемаркетинга;

3) стимулирование за счет введения дополнительных преимуществ;

4) паблик рилейшнз – связи с общественностью;

5) выставки и ярмарки. Ежегодно проводятся такие мероприятия, в которых фирма принимает непосредственное участие, выставляя продукцию, предлагаемую потребителям;

6) торгово-розничная и деловая реклама. В секторе розничной торговли всегда происходят быстротечные изменения при взаимодействии с конкурентами. Это связано с тем, что на местный рынок врываются глобальные корпорации со своим товаром;

7) международная реклама – это реклама одной страны, выходящая на международный уровень. За время пребывания внутри страны товар должен стать лидером в своей торговой линии;

8) план кампании (делаются наброски работы на ближайшее время);

9) новый вид маркетинговой коммуникации для владельцев смартфонов.

Этот способ рекламы предложила компания Newsland.

Интернет-сервис Newsland – это личная информационная услуга, позволяющая читать новости различных сайтов с экрана телефона в любое время и в любом месте, что очень удобно.

Для рекламодателей это отличная возможность добраться до нужных клиентов. Ключевой момент состоит в том, что пользователь будет просматривать рекламные материалы тех продуктов или услуг, которые ему интересны. Помимо того, запатентованные технологии Newsland предоставляют возможность интерактивной рекламы, которая позволяет покупателю и продавцу вступать в контакт без личной встречи, что невозможно при традиционных рекламных медиасредствах.

23. Управление рекламными агентами

Рекламные агенты составляют основное звено, средний тип менеджеров рекламного агентства. Традиционно в обязанности рекламного агента входят следующие пункты:

1) отличное ориентирование в узкой части рекламного пространства и рынка, включая состояние цен в конкретном секторе, количество видов и наименований товаров, фирм-производителей, знание технологических и функциональных возможностей партнеров и конкурентов, какую позицию занимает свой товар на рынке;

2) непрерывный поиск новых рекламных продуктов, технологий в своей сфере;

3) поддержка существующих и дальнейшее развитие улучшенных рабочих отношений с партнерами;

4) отстаивание интересов своей организации перед клиентами, конкурентами и всеми остальными в пределах общечеловеческой и корпоративной культуры;

5) знание основ документоведения и документационного обеспечения дел с заказчиками и коллегами;

6) составление и своевременное обновление прайс-листов на рекламную продукцию и оказываемые услуги;

7) поиск заказов для своего производства с использованием для этого всех имеющихся в распоряжении средств, включая личные контакты.