Рынок удобных животных

Миниатюризация питомцев – еще один фактор, благодаря которому растет рынок животных-компаньонов и увеличивается количество товаров и услуг для них. Как мы помним, реальная цена микропитомцев превосходит стоимость их приобретения в питомнике. Содержание кошек и собак стандарта teacup похоже на использование смартфона с дорогим тарифным планом – появление в доме маленького Сырка может стать началом неожиданно больших расходов. Риск наследственных заболеваний у таких животных требует частых визитов в ветклинику, особенно в период взросления. Даже если у них нет никаких симптомов, врачи рекомендуют дополнительную диагностику сердца, легких и других органов, а также постоянное наблюдение у стоматолога. Миниатюрные собаки могут страдать от задержки роста или неполного выпадения молочных зубов и чаще других болеют пародонтитом. В их маленьких ртах зубы плотнее прижаты друг к другу, что приводит к накоплению зубного камня. Собакам стандартного размера счищать налет на клыках помогает твердый корм, но челюсти Сырка недостаточно сильны для такой пищи235. Эти и другие проблемы в конце концов побуждают опекунов миниатюрных собак оформлять страховку с расширенным покрытием – в США ее размер достигает 800 долларов в год.

Распространение животных микростандарта сопровождается развитием отдельного сегмента товаров для них. В список таких продуктов входят специальные корма, которые позволяют восполнить хронический недостаток глюкозы в крови. Разнообразные аксессуары помогают адаптировать миниатюрных собак к жизни в квартирах. Специально для них выпускают мягкие приставные лестницы, по которым можно забраться на диван и спуститься обратно без травм. Микроживотным необходимо спать минимум 14 часов в день, поэтому опекуны покупают им уютные кровати и теплые пижамы. Для маленьких собак производят мягкие тапки, ботинки и туфли-обманки. Они грызут их вместо настоящей обуви – владельцы миниатюрных животных часто пренебрегают общей дрессировкой, но не хотят, чтобы питомцы ломали зубы. Также на рынке появляются товары, которые поддерживают мобильность карманных животных: сегодня для них производят портативные туалеты, бутылки с удобной подачей воды в дороге для профилактики обезвоживания, автомобильные кресла, дождевики, носки, ботинки и силиконовые галоши, стильные переноски для повседневного использования, а также одежду для всех сезонов. Жилеты, пальто, комбинезоны и шапки согревают их тела, чувствительные к пониженным температурам. Ассортимент декоративных аксессуаров постоянно растет, в том числе за счет дизайнерских брендов. В последние годы появилась мода на одежду ручной работы: биржа рукоделия Etsy предлагает сотни вариантов авторских ошейников и переносок, отделанных кружевом, вышивкой, бисером, пайетками и натуральным мехом. Цены на хендмейд-жилеты, заменяющие микрособакам шлейки, доходят до 150 долларов. Миниатюризация животных побуждает дизайнеров зоотоваров использовать стилистику каваии. В свою очередь, эмоциональная реакция на трогательную форму, цвет, фактуру и упаковку товара стимулирует импульсивные покупки – как и другие лишние мелочи (милые блокноты, наклейки и брелоки), люди склонны покупать для питомцев дополнительные игрушки, лакомства, украшения и даже мебель. Вызывая умиление и улыбку, уютные и милые товары ассоциируются с беззаботными развлечениями и, как заметил Александр Беляев в предисловии к «Теории каваии» Инухико Ёмоты, выступают своего рода громоотводами для стресса236. Так в квартирах с микроживотными появляются миниатюрные версии человеческих кроватей с подушками, одеялами и постельным бельем, собачьи пижамы с принтом Hello Kitty, четверка тапок-уточек и интерактивные игрушки в виде миньонов из мультфильма «Гадкий я».

Белый шопоголизм