Рынок удобных животных

Интересно, что персонажи фильмов, сериалов и компьютерных игр могут влиять на наши потребительские предпочтения сильнее, чем реальные животные-селетоиды – звезды-однодневки, которые появляются в заголовках новостей. Эмоциональный контакт с экранными образами – более интенсивный и продолжительный. К тому же они, как правило, показаны в развитии: киноперсонажи демонстрируют новые эмоции, мотивы и способности по мере раскрытия сюжета, позволяя нам переживать опыт постепенного сближения и соидентификации. Животные, которые стали Instagram-знаменитостями, создают похожий эффект, так как их посты и сторис транслируют в развитии идеи и ценности людей, для которых они служат аватарами. Все эти образы, нагруженные антропоморфными проекциями, запоминаются нам как носители важных культурных ценностей. Так золотистый ретривер из «Невероятного путешествия» стал эмблемой верной дружбы, пес Локи – символом свободы от офисной рутины, а щенки корги из паблика Disapproving Corgi – олицетворением внутреннего протеста против несовершенства окружающего мира. Харизматичная внешность, увлекательная эволюция образа, общение на человеческом языке и чувство юмора делают влияние цифровых селебрити-животных достаточно мощным, чтобы подтолкнуть людей к важному жизненному выбору – приобретению компаньона.

Вторая категория животных, которые непосредственно влияют на популярность той или иной породы, – это питомцы знаменитостей. Такие животные становятся известными из‐за внимания СМИ к личной жизни их опекунов. Это значит, что, выбирая компаньона, актеры, музыканты, политики и другие персонажи светской хроники принимают на себя этическую ответственность за потребительское поведение своих поклонников. С этим связана текущая тенденция популяризации приютских кошек и собак – число знаменитостей, которые забирают к себе брошенных питомцев, постоянно растет. Среди них Джессика Честейн, которая взяла к себе дворнягу без передней лапы и еще двух собак – метиса чихуахуа и помесь корги и спаниеля, а также Лена Данэм. Она берет животных из приюта, специализирующегося на пожилых, раненых и больных собаках. К сожалению, британская королева перестала разводить корги лишь потому, что боялась умереть раньше них. В 2012 году празднование 60-летия со дня коронации Елизаветы II возбудило интерес к собакам этой породы – до этого момента число корги в Великобритании убывало, но в год юбилея на сайт клуба собаководов в поисках информации о корги зашли свыше пяти тысяч новых пользователей230. Вскоре трогательные щенки корги стали появляться в рекламе. Используя животных для создания положительных ассоциаций с товарами и услугами, рекламодатели увеличивают популярность соответствующих пород. Как сказано в одном из комментариев к коллекции мебели Ikea для животных: «Опять джек-рассел-терьеры… уже почти в каждой рекламе. Пришлось и себе купить». На месте джек-расселов в этой формуле может оказаться любая порода, задействованная в удачной промокампании, – что последует за этим, легко предсказать. Сегодня удобные для содержания в квартире корги входят в двадцатку самых популярных пород в мире (вслед за сиба-ину)231. Это приводит к появлению десятков новых питомников.