Рынок удобных животных

Тревожность, депрессия, дефицит любви и признания, давление со стороны коллег и другие социально-психологические факторы провоцируют различные поведенческие зависимости – телесериальное пьянство, одержимость компьютерными играми, зависимость от соцсетей, ониоманию (шопоголизм). Эти пристрастия проявляются в виде расстройств импульсного контроля и провоцируют неумеренное потребление контента, вещей, услуг и опыта. Иногда стремление снять психологическое напряжение приводит к тому, что животные становятся объектами патологического накопительства – на фоне социальной изоляции некоторые люди собирают дома десятки брошенных кошек, не осознавая, что не могут достойно ухаживать за ними237. Для тех, кто получает удовольствие от процесса поиска, выбора и приобретения товаров, питомцы служат шопинг-компаньонами и дополнительным поводом потратить деньги. В США популярные направления расходов на животных включают органические пищевые добавки, интерактивные игрушки, украшенные стразами ошейники, дизайнерскую одежду и мебель, психотерапию, а также организацию специальных событий – свадебных церемоний и юбилеев – для питомцев и их межвидового окружения238. Костюмы и аксессуары с символикой Дня святого Валентина, Хэллоуина и Рождества, в свою очередь, позволяют сделать животных-компаньонов частью человеческих праздников.

В контексте критики избыточного потребления питомцы могут использоваться в качестве оправдания расточительства – покупка товаров для детей и животных-компаньонов воспринимается как невинная, своего рода добродетельная форма ониомании. Потребление на благо близких освобождает от чувства вины за приобретение лишних вещей, позволяя почувствовать себя заботливым опекуном. Участники фокус-групп Нэнси Риджуэй, сотрудницы Ричмондского университета, исследующей избыточное потребление, сообщили, что чувствуют себя лучшими родителями для своих питомцев, когда тратят на них деньги сверх необходимого239. Родительская модель взаимоотношений с животными-компаньонами способна заметно увеличить объем индивидуального потребления. Распространению восприятия питомцев как детей в мехах способствуют знаменитости – в коммуникации с прессой и в социальных сетях многие из них позиционируют животных-компаньонов как своих дочерей и сыновей. Некоторые дополняют их клички собственными фамилиями или производными от них: вспомним Оскара Бибера и Китти Пурри. Так как маленьких детей принято наряжать и развлекать, баловать игрушками и лакомствами, питомцы, временно или постоянно исполняющие их роли, обрастают декоративными аксессуарами. «Друзья семьи спрашивают, зачем моей собаке десять поводков и ошейников… но это то же самое, что спросить, зачем их ребенку пять пар кроссовок», – ответила одна из участниц исследования Риджуэй240. В определенной степени в одевании, обучении и формировании характеров детей-питомцев проявляется желание контроля над собственной жизнью. Как заметил Туан, модная одежда, милые аксессуары и завитые локоны никак не связаны с желаниями и потребностями маленьких детей: «Ребенка наряжают главным образом для удобства и удовольствия взрослого»241. Анализ Риджуэй показывает, что люди, склонные к избыточному потреблению для себя, распространяют привычку к неумеренным расходам на товары для животных242. Лишние лакомства и косметические средства могут отличаться друг от друга ароматом и дизайном упаковки, тем не менее некоторые из них не используются до окончания срока годности или провоцируют перекармливание.

Аутсорсинг заботы