Сила культа. Что делает человека фанатиком и как этого избежать

Почти все, кого я изучала, вроде бы искренне пытались помогать людям, и никто из них не пытался злоупотреблять клише, прекращающими мысли, окольными эвфемизмами или другими преднамеренно вводящими в заблуждение приемчиками, которые, как мы теперь знаем, составляют наихудшую разновидность языка культов.

Но те, кто жаден до популярности, вечно лезут в соцсети, чья машинерия подпитывает наши самые темные наклонности. Репортер Оскар Шварц писал в «Гардиан», что в сфере машинных алгоритмов «нет большой разницы между истинным и ложным гуру». Духовные лидеры мнений возведены там в священный сан по той же причине, что и любые другие создатели контента – потому что их посты в тренде и очень интересны. Они обменивают броские цитаты[210], изобилующие бойким оптимистичным жаргоном, на повышающие самооценку лайки и маркетинговые доллары, получая через систему «Эппл Пэй» донаты от страждущих, которые надеются, что этот контент смягчит страдание и скуку их нынешнего существования.

Поскольку их истинные убеждения отходят на второй план на фоне успешного бренда, эти гуру приготовились тасовать их так, как велит дух времени. Если в моду войдут добавки с каннабидиолом, они тут же забьют свои каналы рекламой партнерок и будут вести себя так, как будто каннабис всегда был пунктом их идеологии, если сегодня в цене теории заговора, они будут двигаться в этом направлении, даже если не совсем понимают, как ненадежен их товар.

Не пожалейте пары минут на изучение деятельности Бентиньо Массаро в соцсетях, и вы найдете еще десятки подобных аккаунтов. Один закоулок облюбуют шарлатаны от альтернативной медицины. Например, «доктор» Джо Диспенза, типичный белый парень средних лет, которому более 1 000 000 подписчиков почему-то доверились как пророку. Армия верных последователей Диспензы утверждает, что он помог им реализовать все мечты: получить хорошую работу, найти супруга, излечиться от рака. Поисковая оптимизация и другие стратегии веб-маркетинга – это удачное решение Диспензы, которое приносит ему миллионные доходы от продаж семинаров и ретритов по самопомощи, публичных выступлений, корпоративных консультаций, медитаций с гидом, компакт-дисков, подарков и таких книг, как «Сверхъестественный разум» и «Развивай свой мозг». Он называет себя высшим научным духовным авторитетом, а в его биографии написано: «Исследователь эпигенетики, квантовой физики и нейронауки». Он горделиво хвастается, что изучал биохимию в университете Ратгера, а также «обучался в аспирантуре и получает непрерывное образование (что бы это ни значило) в сфере неврологии, нейронауки, мозговой функции и химии, клеточной биологии, формирования памяти, изучения старения и долголетия». Видимо, прочитав одну страницу из методички Л. Рона Хаббарда, Диспенза принялся успешно сочетать научный язык с «парапсихологическим» жаргоном. Изучите, например, его определение квантового поля: «невидимое поле энергии и информации, или, другими словами, поле разума или сознания, которое существует вне пространства и времени. В нем нет ничего физического или материального. Оно выходит за пределы воспринимаемого чувствами».

Излишне говорить, что у большинства последователей Диспензы нет реальных знаний в области нейробиологии или квантовой механики, поэтому, слыша эзотерический жаргон и используя мыслительный процесс Системы 1, они приходят к выводу, что «доктор» не заблуждается. «Как правило, он обращается к людям, у которых немного или вообще нет научных знаний в этих областях, но они готовы принять это буквальное и неточное описание квантового поля за чистую монету», – комментирует Азаде Гафари, дипломированный психотерапевт и частый разоблачитель инфоцыган от здравоохранения. – Фраза «там нет ничего физического или материального» не только категорически ошибочна, она показывает, что ее автор не понимает, как современная наука представляет себе вакуумное состояние или квантовый вакуум». Гафари предлагает такую лакмусовую бумажку: «Всякий раз, когда какой-нибудь гуру «Нью-эйдж», поднимающий бабки на идеях, которыми он торгует вразнос, произносит слово «квант» или тому подобное, задайте ему уравнение общей физики (скиньте его мне в личку). Если он не сможет его решить, проходите мимо». Интернет мошенничает, и Интернет проверяет факты.

Действительно, короткое расследование показывает, что Диспенза никогда не оканчивал Ратгерский университет и не имеет докторской степени. Его уровень образования – это общая степень бакалавра наук, полученная в Государственном колледже Эвергрин, а также степень, полученная в школе хиропрактики Университета Жизни в Джорджии. Все же погуглите документы о квалификации Диспензы, и Сеть выдаст вам отличный результат: «Доктор Джо Диспенза – известный нейробиолог. Белый мужчина за 50, он обладает именно такой внешностью и произношением, которые соответствуют нашим представлениям о нейробиологе. Поэтому ему доверяют без лишних вопросов»[211].