Soft power, мягкая сила, мягкая власть

Способами количественной оценки фактора может быть оценка существительного с точки зрения «приятности» (это изучалось в упомянутом ранее эксперименте), другие психосемантические исследования, а также количество людей, вступившихся за какое-либо явление (или выступивших против) в ходе обсуждения в медиа, в Интернете или непосредственно на уличных акциях.

2. Мягкая сила/власть в 2010–2013 гг.

Если мы теперь обратимся к восприятию понятия «мягкая сила (власть)» в течение двадцати лет после ее появления, мы можем заметить, что едва ли не пятнадцать из них это понятие было одним из тех, которые обсуждают специалисты, используя его наряду с другими, родственными. Такую ситуацию можно видеть, если обратиться к терминам «управление информационными потоками», «страны-изгои», «постиндустриальный уклад» и т. п. Однако в середине «нулевых» термин начинает активно использоваться в мире (см. статью П. Б. Паршина в настоящем сборнике), а чуть позже и в России. Уже в 2009 г. Он входит в лексикон тогдашнего Президента Российской Федерации Д. А. Медведева. А в дальнейшем его используют политики разных направлений, исследователи в области политологии, теории коммуникаций.

Понятно, что внимание к термину связано не только с развитием научных представлений, но и с изменениями в реальной жизни. Именно во второй половине 2000-х мы отмечаем значительный и заметный рост влияния таких стран, как Китай, Индия, Бразилия и, после крушения Советского Союза, Россия. В то же время в США после терактов 09.11.2001 происходит консолидация общества, смягчение отношения к ограничениям ряда свобод. В этом смысле понятие soft power, концентрируюшее внимание на естественной притягательности тех или иных ценностей, на роли культурного обмена, неправительственных контактов («народная дипломатия» и т. п.), помогает представить реальное противостояние сил как нечто приемлемое для всех сторон, близкое к человеку, исключающее столь отвратительные сцены насилия, которые достаточно широко транслировались и из Европы (бывшая Югославия), и из Ирака.

Развитие экономических и пропагандистских возможностей Российской Федерации в 2000-х годах привело к росту влияния российских СМИ в мировом информационном пространстве. Прорывную роль сыграло появление телеканала Russia Today, вещавшего на нескольких языках. Можно отметить активизацию обществ дружбы и связей с соотечественниками за рубежом.

Однако в целом приходится признать, что имидж России за рубежом был не очень благоприятным и неудачно управлялся. В то же время в мире, в том числе и на русскоязычном пространстве продолжали оставаться притягательными образы и ценности, связываемые с Западом: свобода, демократия, независимость, правовое государство, западный способ организации экономики. Несколько пошатнувшиеся в 1999 г. в связи с бомбардировками Югославии, эти взгляды (иногда на уровне коннотаций) сохраняли свои позиции среди российской интеллигенции и в более широких кругах. В начале «нулевых» еще был возможен электоральный лозунг: «Хочешь жить, как в Европе – голосуй за (название партии повторять здесь не будем)».

России, как оказалось, нечего было противопоставить. Успехи СССР в освоении космоса, развитии образования и науки, достижения определенного уровня равенства не только не подвергались «раскручиванию», но и всячески осуждались (в 1990-е годы) или замалчивались. Другой российский ценностный комплекс: сохранение православием христианских ценностей, роль катехона, т. е. удерживающего мир от гибели, был чужд широким кругам населения Запада и Востока. Фактически Россия провозгласила курс на встраивание в западную систему и добровольно заняла место эпигона, неинтересное ни своим, ни чужим.

Тут стоит также добавить, что российские навыки воздействия на общественное сознание очень сильно уступали развитому инструментарию Запада.

В результате единственный выход, видимо, виделся властям в организации спортивных и других зрелищных («Евровидение») мероприятий. Большие надежды возлагались на проведение олимпийских игр 2014 г. Однако, несмотря на успешное их проведение, действительно увеличившее притягательность России и в стране, и за рубежом, к этому времени в мире произошли значительные изменения, сказавшиеся и на положении России.

3. Soft Power в последнее время