Soft power, мягкая сила, мягкая власть

А. В. Шевченко. Управление семантическим пространством: инструменты и эффекты

Государству как целостной политической системе, находящейся в агрессивной среде «цветных революций», нужен надежный механизм согласованного информационного управления политическими процессами, влияющими на объекты защиты, – общественное сознание и массовую психику населения страны. «Мягкая сила», изначально проявляющаяся в виде культурно-лингвистической экспансии, перерастает в эскалацию политико-правовой и цивилизационной аномии, изменяющей идентификационную матрицу личности как активного элемента политической системы. Доминирующую роль в этом процессе играют средства массовой информации, действующие в семантическом пространстве государства. По технологии «мягкой силы» (соблазн – стимул) и в силу амбивалентного характера СМИ в эту деятельность включаются медийные ресурсы страны-мишени (например, эффект «демонстрационной лавины»).

По необходимости обеспечения иммунитета от разного рода «непрямых действий» государство должно иметь эффективные инструменты формирования коммуникативной среды внутренней и внешней безопасности, соответствующие специфике информационного взаимодействия. Она заключается в передаче (генерации и освоении) идеальных категорий (смыслов, значений, образов, эмоций). Это особый класс взаимодействий, происходящих в сложных нелинейных и неравновесных, находящихся в метастабильном состоянии, системах, наделенных элементами сознания. Информационное взаимодействие реализуется в два этапа: преобразование идеального в материальное (закладка смысла в сообщение) и преобразование материального в идеальное – постижение смысла сообщения (понимание) [1].

Необходимые механизмы и инструменты нужно и можно создать на основе национальных средств массовой информации. Но изначально следует изменить отношение к этому институту и воспринимать СМИ как критически важные структуры для достижения требуемой степени управляемости безопасностью.

К критически важным относят структуры (объекты, системы и институты государства), обладающие контурами управления с функцией принятия управленческого решения (политического, государственного, организационного и пр.), целенаправленное (или целесмещающее) воздействие на информационные ресурсы которых может привести к изменению их качественных характеристик, разрушению или гибели, и иметь последствия, прямо затрагивающие национальную безопасность. Это, в частности, органы государственного управления и собственно управленческая информация; лица, принимающие властные решения; население городов и поселков специального назначения и т. д. Но это и общественное мнение народа – носителя власти, а также массмедийные системы, входящие в информационные ресурсы государственного управления. Безопасное состояние критически важных структур и объектов является определяющим фактором обеспечения информационной устойчивости политической системы[124]. Технологии «мягкой силы» тем эффективнее, чем сильнее их воздействие на отрицательную динамику информационной устойчивости объекта поражения.

Хотя государство и обладает законным правом властвовать в информационном пространстве, его способности и возможности доминировать в коммуникативной сфере зависят от соразмерности коммуникативных потенциалов других политических акторов, в частности общества и массмедийной системы. Поскольку СМИ не введены в перечень критически важных для противодействия технологиям «мягкой власти» или «непрямых действий», то государство и не рассматривает национальную массмедийную систему как предмет особого внимания не только на театре информационных войн, но и для обеспечения культурно-исторической идентичности населения, поддержания доверия и легитимности политического режима. Известно, что коммуникативная сущность власти нуждается в средствах ее проявления. СМИ же выступают обязательным атрибутом отправления политической власти как возможности реализации ее способности к осуществлению государственного управления в условиях массовой легитимности (или нелегитимности).