Soft power, мягкая сила, мягкая власть

В этих условиях интегральные параметры порядка устанавливаются коммуникативным кодом социальных отношений, имеющих смысловое содержание, – отношение к государству, отечеству, патриотизм, интернационализм и т. д. Информационная устойчивость политической системы достигается благодаря балансу системных функций коллективного общественного сознания участников политических процессов, восстановлению информационной и ментальной идентичности народа. Дисбаланс закономерно ведет к нарушению динамики информационной устойчивости и гибели или перерождению системы.

Оценивая возможности внешней регуляции политических коммуникаций, Б. Крауз-Мозер отмечает, что «это требует от исследователя более понимания, нежели толкования в аналитически-эмпирическом смысле, т. е. через указания на какие-то закономерности в возникновении явлений. Следовательно, понять какой-то поступок – это всего лишь открыть его смысл, т. е. тот, который ему придает действующий человек» [5, с. 72].

Инструменты для «открытия смысла» политическая коммуникативистика заимствует в субъектно-деятельностных и речевых парадигмах и синтезирует их под задачи обеспечения баланса (консенсуса) в политических коммуникациях. К примеру, лингвисты активно обращаются к арсеналу психологов, выработавших не только нормативные, но и отклоняющиеся модели коммуникативно-речевого поведения.

Известны различные модели обнаружения смысла, разработанные в семантической теории информации (Ю. Шрейдер), семантической теории поля (В. Налимов, В. Лесков, Д. Бом, Ф. Капра, Дж. Чу), психосемантических теориях сознания (Л. Выготский, А. Леонтьев, Д. Леонтьев), включающих теорию субъективной семантики (В. Аллахвердов, Ю. Андреев, Е. Артемьева, В. Серкин, А. Шмелев) и др. Таким образом наращивается аналитический потенциал, уже содержащий набор методов и приемов политического дискурс-анализа, ивент-, интент-, контент-анализа и др.

Задача специалиста, например коммуникативного аудитора, выявляющего процесс превращения какого-либо факта культурно-лингвистической экспансии в политическое событие, – вскрыть его сущность, уже упакованную в некую привлекательную форму, обнаружить скрытое намерение как целевую установку реализации «мягкой силы». Момент распаковывания, раскодирования содержания каждым осознающим субъектом и будет собственно смыслом. Факт же является смыслопорождающим событием, «значащей темой» в соответствующий момент времени.

Для повышения эффективности управления информационным пространством важна методологическая база хронодинамики. Время, являясь маркером, механизмом фиксации предмета коммуникации, характеризует последовательность и порядок смены состояний объектов и процессов, продолжительность их индивидуального бытия, ибо в этом проявляется его свойство – длительность, неповторимость, необратимость – мерность момента времени.

В процессе коммуникации понятие «момент» раскрывается как целое, в отличие, скажем, от математики, где ожидание (результата) называют моментом первого порядка, дисперсию (отклонение некой величины от ожидания) – моментом второго порядка и т. д. Смысл всегда осознается одномоментно. Он не складывается по частям, в то время как значения наслаиваются друг на друга. Значение конкретно, а смысл континуален. И всегда существует возможность многовариантного осмысления значения: «Смысл, в отличие от значения, складывается не последовательно, линейно из различных уровней языка, в котором описана, дана ситуация, а схватывается нами комплексно, симультанно» [6, с. 51]. Это условие – моментальности – определяет степень актуальности коммуникативной деятельности.

Методологическая оформленность порядка установления момента смысла в процессе обращения политической коммуникации в собственно политику сродни алгоритму инсайта – осмысления (В. Келер, М. Вертхаймер, К. Дункерн). Обнаружение смысла, распаковывание его, приближение к моменту смысла осуществляется через инсайты первого, второго и третьего порядков. Введение такой шкалы позволяет коммуникантам рефлексировать в процессе общения, сообразуясь с грядущими «моментами смысла» – выявлением жизненно важных ценностей в создаваемой ими картине политической действительности. Коммуникативистика фиксирует социальные формы движения в параметрах информационного пространства (здесь и везде), информационного времени (сейчас и всегда) и семантической континуальности (факт и смысл). Обращение к этим показателям важно для определения эффективности политической коммуникации, которая и должна устанавливаться в процессе коммуникативного аудита.

Зависимость политических коммуникаций от характера медиа достаточно хорошо изучена, выделены коммуникативные эффекты, возникающие вследствие массмедийной пропаганды, мобилизации, манипулирования политическим сознанием. Но и медиа как канал трансляции власти зависимы от политики: кроме процессов медиатизации политики активны и обратные – политизации медиа.