Soft power, мягкая сила, мягкая власть

Кроме того, из-за глобальности охвата массовых коммуникаций и перенасыщенности информационного пространства непросто определить степень умышленности применения данного инструмента, так как «вирусы» имеют свойство жить собственной жизнью, т. е. выходить из-под контроля их создателя. Тем не менее способность выявить степень умысла и его источник является важным условием успешного противостояния «мягкой силе» и в свою очередь успешного ее применения.

Для противоборства с данным «мягким воздействием» важно исследовать смысловую основу «мягкой силы», анализировать ее особенности и способности оказывать влияние на объект – общественное сознание людей, граждан страны, подвергаемых воздействию «мягкой силы» или находящихся в зоне риска ее применения.

По интенсивности воздействия на объект источники мягкой силы можно разделить на пассивные и активные. Первыми являются привлекательные объекты сами по себе, подобно тому, как хороший товар может просто лежать на витрине и продаваться без всякой рекламы, – покупателю достаточно только посмотреть на него и почувствовать, осознать потребность в этом товаре. Вторыми являются различные активные (но не агрессивные, так как это уже выходит за рамки «мягкой силы») формы ретрансляции ценностей и мировоззрения за пределы прямого доступа к ним.

Под деструктивностью смысла мы понимаем сущностную основу или одну из основ явления, факта или фрагмента картины окружающей действительности, эффектом или результатом восприятия которой (которых) становится отторжение или изменение в сознании объекта воздействия культурно-ценностных и поведенческих норм, характерных для среды объекта, а также усвоение новых смыслов, противоречащих культурному коду объекта и способствующих девиации его поведения.

Отклонения при этом могут принимать различные формы, например: девиация разных степеней или фрустрированная двойственность, т. е. потеря одной цели, сосуществование параллельных целей и путей – принятие деструктивного смысла без отторжения первоначального. Любой из этих видов является потенциально опасным для объекта воздействия, так как в подобной диспозиции его смыслов заложена возможность конфликта с обществом как носителем самобытной культуры, норм, ценностей, традиций; государством, как суверенным игроком на международной политической арене и одним из источников норм и ценностей, а также с собственными интересами объекта.

Для оценки деструктивных смыслов необходима совокупность параметров, относительно которых будет проводиться выявление и оценка множества актуальных смыслов и их источников.

Первый параметр: коммуникационное средство (переносчик) смысла – текст, звук, изображение, предмет. Он позволяет оценить коммуникационные возможности источника смысла. Носители в свою очередь можно расположить в порядке «коммуникационной ликвидности», т. е. возможности быть конвертированными в различные форматы и соответственно иметь различные возможности для быстрого и доступного широким массам распространения.

Второй параметр: коммуникативный носитель смысла (человек, группа, организация, государство, институт). Этот параметр характеризует ресурсные, когнитивные, психологические и структурные возможности источника – транслятора смысла. Знание о коммуникативном носителе упрощает также идеологическую идентификацию смысла.

Третий параметр: функциональная нагрузка смысла (выполняемая им задача). Этот параметр определяет роль и место смысла в его источнике-носителе. В свою очередь функциональные особенности смыслов можно классифицировать, во-первых, в зависимости от вида коммуникативного средства (например, в текстах СМИ можно выделить собственную классификацию смыслов в зависимости от их функциональной нагрузки) [5, c. 221–223], во-вторых, в зависимости от их отношения к другим смыслам (одиночные смыслы, системы смыслов и т. д.).

Четвертый параметр: вектор действия смысла. Под этим подразумевается потенциал смысла, способствующий определенному направленному качественному изменению (смысловой установки, замещению смысла и т. п.) у реципиента.

Пятый параметр: психобиологическая значимость смысла (в соответствии с теориями потребностей А. Маслоу, Х. Мюррея). Эта характеристика смысла помогает установить его «свойства привлекательности».

Шестой параметр: временная характеристика смысла. С ее помощью различаются смыслы с точки зрения временной актуальности, длительности действия. На основе этого параметра выстраивается стратегия противодействия «вечным» и текущим смыслам.

Седьмой параметр: тематическая сфера смысла. Позволяет установить соответствие смысла другим аналогичным семантическим единицам одного тематического ряда. При этом снижается степень сложности рефлексии смысла, если это затруднительно сделать на основе одного лишь первоисточника, разработки мер борьбы с проявлением «мягкой силы» в данной тематической области. Анализ тематический сферы смысла может быть заложен в основу первичного отбора информации для семантического анализа с последующей идентификацией деструктивных смыслов.