Совершенная машина продаж. 12 проверенных стратегий эффективности бизнеса

Конечно же, можно отправиться на выставку-продажу в традиционной одежде и спокойно рассказывать о своей продукции или услугах всем, кто посетит ваш стенд. Но если вы действительно хотите превратить свой выставочный павильон или стенд в безотказный механизм по привлечению клиентов, нужно отойти от стереотипов и погрузиться в дело с головой. Тим Олдерсон следовал вышеизложенным правилам проведения успешного шоу на специализированной выставке. Предпримите и вы ряд дополнительных шагов, чтобы вас заметили, посещаемость вашего стенда увеличилась, а вы узнали побольше информации о потенциальных клиентах. Наймите вспомогательный персонал по аналогии с нашими массажистами, астрологом или девушками из модельного агентства. Пусть эти люди присоединятся к вашим сотрудникам и вместе сделают ваш стенд «гвоздем программы», самым притягательным местом на выставке. Компания Тима Олдерсона, по его собственному признанию, заполучила потенциальных клиентов больше, чем за семь предыдущих лет вместе взятых! Такой успех потребует тщательного планирования и творческого подхода, но результат стоит каждой крупицы затраченных вами усилий!

Упражнение

Проведите семинар с сотрудниками. Пусть каждый из них придумает какую-нибудь тему или идею, которые позволят наглядно, нестандартно и ярко представить вашу продукцию на крупной выставке. Можно, кстати, использовать массу идей, изложенных в этой книге. Но постарайтесь все-таки привнести что-то новое.

Благотворительные мероприятия

Благотворительные мероприятия открывают для пиара превосходные возможности. Вечеринку, проводимую в период действия отраслевой ярмарки, можно организовать как благотворительную акцию либо даже посвятить этой благородной цели отдельное мероприятие. Почему это открывает перед вашей компанией широкие возможности? Тому есть две причины.

1. Подобные мероприятия традиционно привлекают внимание, и сам факт благотворительности обеспечивает большую публичность. Намного проще прославиться при наличии достойного повода, нежели просто пытаться привлечь внимание к своей компании. Такая известность представит ее в весьма выгодном свете.

2. В большинстве случаев проводимое мероприятие само себя окупает, а полученная от него прибыль расходуется на благотворительные цели. Свяжитесь с ресторанами, туристическими агентствами и другими участниками выставок-продаж и попросите их предоставить какие-нибудь призы, подарки или развлечения, чтобы проводимое вами мероприятие по возможности вышло за рамки одной только филантропии. Благотворительные акции помогают компании-участнику установить много исключительно полезных связей и стать настоящей звездой среди клиентов «Сотни-мечты». В результате вы добиваетесь своих целей и заодно делаете достойное общественное дело.

Ниже я даю несколько хороших идей для проведения благотворительных акций. Вы можете договориться с местным кинотеатром о проведении соответствующего мероприятия перед премьерным показом какого-либо фильма с привлечением организации-кинопрокатчика. Когда я полтора года сотрудничал с мануальными терапевтами, обучая их тому, как расширить бизнес, мы вместе провели мероприятие, которое принесло пользу и им, и одной местной благотворительной организации. Я дозвонился до президента Sony Pictures Distribution и сказал: «У меня 680 врачей со всей страны, которым не терпится раскрутить вашу картину. Вам это интересно?» Информация вызвала у моего собеседника неподдельный интерес, и мы провели премьерный показ фильма более чем в 200 городах, где проживали вышеупомянутые врачи.

Мануальный терапевт из Далласа отправился в футбольный клуб Dallas Cowboys и сообщил, что проводит в городе благотворительное мероприятие – премьеру голливудского фильма. Ему ответили: «Превосходно, мы отправим к вам группу поддержки». Фильм назывался «Танцуй со мной», и мануальщик получил в свое распоряжение девушек из числа чирлидеров футбольного клуба, которые бесплатно танцевали на парковке. Как думаете, вы смогли бы привлечь клиентов из «Сотни-мечты» на подобное мероприятие? Мануальному терапевту из Далласа это с успехом удалось, и «клиенты мечты» даже заплатили за посещение мероприятия!