Подобную ситуацию можно наблюдать и с визуальной репрезентацией пылесоса. Он ни разу не встретился в просмотренных деревенских фильмах, что, однако, не говорит о том, что пылесос в деревне не использовали. Отсутствие пылесоса в кадре является скорее отражением его несоответствия образу деревенской реальности. Он так и не стал знаковым предметом, не заменил в крестьянском быту традиционных практик наведения чистоты: мытья полов, выбивания пыли колотушками из перин, меховой одежды, половиков и проч. В советском кино 1960–1970-х гг. пылесос часто содержал комическую коннотацию («Иван Васильевич меняет профессию», реж. Л. Гайдай, 1973; мультфильм «Малыш и Карлсон», реж. Б. Степанцев, 1968).
Смена моделей бытовой техники, в том числе марок телевизоров (от первой массовой модели телевизора «КВН-49» с линзой до цветного «Рубина»), которая прослеживается при последовательном просмотре деревенских фильмов 1950–1980-х гг., позволяет говорить о постепенной синхронизации динамики потребления предметов бытовой техники у горожан и жителей села, что тоже важно. Это свидетельствует и о разрушении деревенской традиции долгого хранения вещей, и о формировании «городской» системы ценностей, соответствующей установкам «общества потребления».
Бытовая революция на селе и стремительный процесс замещения старых вещей новыми были тесно связаны с кардинальной перестройкой крестьянской психологии. Эту ломку, хотя она носила очень личный характер, можно проследить по деревенским фильмам. Конфликт традиционного крестьянского и нового колхозного сознания лежит в основе сюжета фильма «Чужая родня» (1955). Крестьяне бережно относятся к вещам, их тщательно хранят, за ними ухаживают. Одна из центральных сцен фильма, призванная раскрыть «мелкособственническую» природу зажиточной семьи Ряшкиных – весенний разбор сундуков, где сложены сарафаны, шубы, тулупы, расшитые кофты, которые «еще бабка носила». В новой советской системе ценностей бережное отношение к вещам рассматривается как жадность, стяжательство и накопительство. Для молодого тракториста Федора, пришедшего в эту семью, главное – колхоз, а не свое хозяйство. Его отношение к вещам совсем другое: он предлагает отдать старые сарафаны в клуб для драмкружка, охотно делится с окружающими своими вещами. Его окружают предметы совсем иного ценностного ряда (уже упомянутый радиоприемник, книги, одеколон, бюст Пушкина).
Основная фабула фильма – неизбежное столкновение двух систем ценностей. В конце фильма Федор привозит жену с ребенком в комнату, которую ему выделили от МТС. Здесь ничего не напоминает дом тестя: в комнате мы видим стол, стулья, кровать за занавеской, патефон, портрет Ленина, детскую ванночку, велосипед – обычная комната в коммуналке 1950-х гг., заставленная типовыми безликими вещами.
В 1970–1980-е гг. предметы традиционного крестьянского быта становятся модным атрибутом, востребованным горожанами («И снова Анискин», 1978; «Шла собака по роялю», реж. В. Грамматиков, 1979; «Деревенская история», 1981; За Ветлугой-рекой, реж. С. Линков, 1986; «Зеленинский погост», реж. Б. Лизнев, 1989). В фильме 1968 г. «Бриллиантовая рука» (реж. Л. Гайдай) уголок деревенской избы в городской квартире иронически дополняет характеристику Козодоева, персонажа А. Миронова.
Кино проявляет интерес к ремесленным изделиям – наличникам, глиняным игрушкам, росписи по стенам, вышивкам, лаптям и проч. Но все это уже воспринимается скорее как экзотика (в том числе для деревенских жителей), являясь не основой, а фасадом деревенской материальной культуры.
«Бытовая революция» в деревне осталась незавершенной. Причины этого следует искать в уровне развития сельской местности в целом (макросреды), обеспечивающей реализацию бытовых инноваций на индивидуальном уровне. Многие поселения, несмотря на активное жилищное и капитальное строительство, развернувшееся в 1960–1970-е гг., по уровню благоустройства оставались в прошлом. Единственным бесспорным достижением советской власти в деревне, изменившим и облегчившим сельский быт, следует считать электрификацию.
4.7. Образ колхозника: одежда и аксессуары
Важным элементом материальной культуры является одежда. Она несет множественную нагрузку и выполняет не только сугубо утилитарные функции (защита от холода, жары, ветра), но и знаковые. Одежда презентует человека, подчеркивает его статус, социальную принадлежность, возрастные и гендерные особенности, этнокультурные характеристики и индивидуальные предпочтения. Поговорка «по одежке встречают» является концентрированным выражением символьной значимости одежды, ее семиотической роли в процессе коммуникации. Существуют заметные отличия между традиционным и современным гардеробом. Они выражаются в разнообразии используемых вещей, их функциональности, частоте смены гардероба.