Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Антон был очень хороший сват, который умел убеждать всех, — но к 2014 году то ли он навык потерял, то ли с деньгами [в стране] стало хуже, но в общем… телеканал не взлетел вообще. А нам [smm-агентству] Антон обещал, но… Вспомнишь, как мы подсчитывали свои будущие барыши и как мы будем за них работать, сколько мы будем получать, — и сейчас думаешь: «Какой я был дурак». Но тогда — сила убеждения Антона!

Он приводил каких-то совершенно невероятных людей в качестве потенциальных клиентов. Антон любил открыть дверь офиса и сказать: «Любимые, я привёл вам очередных клиентов». Ты сидишь на этой встрече — и понимаешь, что сейчас эти люди уйдут, и коллеги твои скажут, что не будем мы это делать по массе причин.

Но Антон любил приукрасить действительность. Ещё летом, например, он обещал нам большой контракт на smm для портала «Newsru.com», но, когда я приехала туда на встречу, оказалось практически как в анекдоте: «…и не выиграл, а проиграл». Т. е. и сумма значительно меньше, и суть работы совершенно другая. И такая ситуация более-менее повторялась со всеми клиентами, которых приводил Антон. Он говорил нам, что сейчас мы пойдём в Еврейский музей, им нужен smm, им нужно всё, — в итоге всё закончилось тем, что мы для Еврейского музея нашли и обучили сотрудницу, которая по заветам «Мохнатого сыра» делала им успешный smm.

Естественно, все ещё хотели за очень немного денег. Сначала тебе рассказывают, как все сейчас ринутся за твой прекрасный творческий креатив платить, а потом никто не платит, хотят каких-то совершенно невероятных вещей за минимум денег.

При том у того же Коняева был параллельно проект «N+1», который взлетел во многом потому, что «Мохнатый сыр» помог ему создать сообщество «Образовач», на которое, по сути, работал наш лучший «пикчер» (человек, ответственные за «смешные картинки»). Белкин собирался уезжать в Штаты, ему вообще было всё немного параллельно. Из «Ленты» была набрана куча редакторов, в том числе и главный редактор. И её «Медуза»[464] увела у нас из-под носа, причём, по ощущениям — как будто назло.

…«Мохнатый сыр» не закрыли, он худо-бедно, но какие-то заказы получал… Естественно, никаких дивидендов у нас не было. Хватало ровно чтобы зарплату заплатить и за офис.

В мае 2015 года на собрании учредителей Антон предложил Марине уйти с поста генерального директора «Мохнатого сыра».

Спустя ещё примерно год, после того, как компанию покинул один из основателей — Михаил Кафанов, Коняев и Петрушов предупредили Антона о своём желании закрыть «Мохнатый сыр» и получили его согласие — при условии, что не станут писать публично о провале проекта. В конце августа 2016 года Коняев, Белкин и вышедший из «Студии Лебедева» Всеволод Чагаев объединили «Мохнатый сыр», «Лентач» и «Образовач» в медиакомпанию «Пикчер». Как рассказал Коняев изданию Tjournal.ru,