Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Светлана Иванникова, ушедшая в 2011 году из ^{, чтобы делать собственное агентство с не менее многозначительным названием «Рыба тут», подтвердила мне:}

Мой любимый их проект — продвижение сериала[461] на СТС про иностранца в России. Они занимались рекламной кампанией: стали появляться в пабликах ВКонтакте, где сидит целевая аудитория этого проекта, разные мемы «Что бы думали иностранцы, будучи в России?». Было круто сделано, они получили огромный охват.

Антон оперативной деятельностью, конечно, не занимался, ей занималась Марина [Пустильник]. Антон скорее был идеологом и соинвестором. Вдохновлял, что он умеет делать лучше всех.

В августе 2014 года Антон с удовольствием (и явно не без пользы) провёл по своему офису популярного блогера Сергея Мухамедова (ottenki_serogo) и перепостил его подробный фоторепортаж, предварив собственным вступлением-манифестом:

У нас нет мечты присосаться к крупным клиентам и доить их пожизненно, ведя за них аккаунты. Ровно наоборот, мы считаем, что лучше самого клиента о его бизнесе не расскажет никто, и аутсорсить эту задачу на постоянной основе сторонним рекламистам — ошибка. Поэтому мы за короткий срок помогаем нашим клиентам правильно обустроить своё присутствие в соцсетях, а потом либо обучаем их сотрудников вести аккаунты самостоятельно, либо находим и обучаем для них работников, которые будут этим дальше заниматься in house. Есть у нас и такая практика, чтобы вообще самим ничего за клиента не делать, а организовать для его сотрудников лекции, семинары, тренинги, или выработать набор стилистических рекомендаций, а потом проконтролировать их соблюдение.[462]

Звучит убедительно — и действительно, поначалу у нового SMM-агентства с броским названием и легендарным соучредителем дела шли вполне успешно. Но чуть больше чем через год, в ноябре 2015-го, в длинном и тщательно продуманном посте в ЖЖ, Антон признаёт:

Я учредил «Мохнатый сыр», который среди моих личных знакомых и читателей сразу стал культовым поставщиком СММ-услуг, но системности в B2B-продажах нам остро не хватало. Мы на старте получили несколько крупных, но ограниченных по времени контрактов, из-за которых в первый месяц работы у нас на счету образовался конский профицит в 260 % от стартовой инвестиции, а на четвёртый месяц — операционные убытки, довольно скоро этот самый профицит сожравшие.

Но со второго абзаца выясняется, что заголовок поста «Неприкрытая #реклама Нигилиста и его учредителя Миши К.» не ироничен — а действительно является рекламой компании «Нигилист», характеризующей себя как «команду бизнес-технологов. Внедряем методологии продаж в компаниях B2B-сектора», и лично её главы Михаила Кондратенко: