Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Антон Носик создаёт свой медиахолдинг. Как рассказал «Известиям» сам Носик, в него войдут пять проектов, в том числе сайт фотоновостей, SMM-агентство и телеканал на YouTube. Проекты создаются вместе с бывшими сотрудниками «Lenta.Ru».

По словам Антона Носика, портал фотоновостей будет запущен в сентябре. На нём будут использовать фотографии, купленные у сторонних агентств или сделанные собственными фотокорреспондентами. «Новости в картинках без воровства», — так описывает Носик концепцию проекта. [Он] будет специализироваться на публикации фотографий с различных мероприятий, которые будут выбираться «по принципу значимости и красоты». Сюжет будет сопровождаться небольшим текстовым комментарием.

Ожидается, что у фотопроекта будет пять инвесторов. Кто они, не сообщается. За 2 года сумма инвестиций должна составить порядка $2 млн.

Второй проект Носика — SMM-агентство «Мохнатый сыр».

«В этой компании работают люди, которые раньше в „Lenta.Ru“ отвечали за SMM, вели сообщества „Лентач“, „Лента. Ру Official“, — добавляет блогер. — Всё это стало называться „Мохнатый сыр“. Название придумали сами SMM-щики, я с ним согласился. Этот проект заработал, и уже есть клиенты».

Третий проект — телеканал на YouTube. Над этим проектом будут трудиться люди, которые ранее работали в «Lenta.doc» — видеоразделе «Lenta.Ru».

«Есть люди, которые наснимали много учебных клипов, и они не знают, куда их девать. Мы взяли на реализацию около 900. Будем заниматься производством и продвижением видео», — объясняет Носик.

Направление деятельности остальных двух компаний он пока не разглашает.

«Не менее 35 % доли в компании получат представители редакции, чтобы не пришёл никто и не сказал: „Я вас всех уволю“», — обещает Носик.

«Бывшие сотрудники „Lenta.Ru“, которые вели аккаунты в соцсетях, понимают, как привлечь аудиторию, как спровоцировать, — говорит директор медиаагентства „Легенда“ Антон Коробков-Землянский. — Но надо понимать: успех их работы был связан с митингами, акциями протеста, с выборами, с деятельностью Навального. Можно ли этот формат переложить в SMM-агентство, направленное на обслуживание коммерческих брендов, — не знаю. Для коммерческих брендов характерна аполитичная позиция».[454]

Название фотопроекта — «Изолента» — было зарегистрировано Носиком и Лебедевым ещё в 1999 году.[455] Но несмотря на то, что Антон в апреле уверял «Кольту», что «сегодня есть вся фоторедакция „Lenta.Ru“ с готовым продуктом — и можно завтра стартовать», — долгочаемый старт всё откладывался.

Лето 2014 года выдалось трудным и хлопотным не только для «Lenta.Ru», но и лично для Носика. 16 апреля 2014 года, отвечая в фейсбуке на скепсис Галины Тимченко, высказанный ею на «Дожде» в адрес неполитических проектов Носика, он довольно надменно выговаривал бывшей подчинённой: