Специфика современного медийного словотворчества

Прецедентность во многих случаях выступает дополнительным источником экспрессии и используется наряду с другими средствами ее достижения. Включение новообразования в прецедентный текст или создание с опорой на этот текст – это универсальный способ повышения выразительности заголовка, независимо от структуры (стандартной или нестандартной) окказионального слова.

Повышает экспрессивность заголовка использование в нем окказионализмов с ярко выраженной оценкой. Читатель быстро реагирует на проявление личностного начала, на отступление от привычного эмоционально нейтрального повествования. По мнению ученых, «наличие или отсутствие эмоциональной оценки в новом слове, а также ее характер зависят от целого ряда факторов: от характера лексического значения мотивирующего слова и его стилистической окраски, от эмоционально-стилистической окраски словообразующих аффиксов, от контекста, от семантической и стилистической сочетаемости или несочетаемости словообразующих элементов» [Бакина 1977: 82–83].

Авторская оценка выражается в словах, в которых в качестве мотивирующей базы для окказионализмов используются жаргонизмы и разговорные слова: DDoSтали <…> Издательский дом «Коммерсантъ» сегодня обратится с заявлением в МВД РФ с требованием проверить причастность движения «Наши» к организации DDoS-атаки на сайт «Ъ» в 2008 году (Коммерсантъ, 10.02.2012); Рок-параллельно <…> Шансон и рокабилли близки тем, что люди, которые там заняты, ложили на мнение масс – делают то, что они хотят, и поют вживую с музыкантами (Московский комсомолец, 13.04.2012); Бренд-бомбиль <…> читатели присылали в редакцию сведения о <…> машинах, превращенных в рекламные щиты. <…> Рекламных машин в столице все больше: только за последние полгода с улиц вывезли 250 брендмобилей (Аргументы и факты, 28.03.2012). Ср.: достать (‘надоесть’), параллельно (‘безразлично’), бомбить (‘зарабатывать частным извозом’).

Семантикой мотивирующей основы (одной из основ) обусловлена оценочность окказионализмов в заголовках: Автохамы <…> Каждую неделю мы выезжаем в рейд, чтобы «поймать» нарушителей (Московский комсомолец в Нижнем Новгороде, 08–15.09.2010); Видеоябеда <…> Спустя некоторое время камера запечатлела несколько обгонов по обочине. <…> Видеоролики нарушителей Роман выложил в Интернете, пообещав отправить их в ГИБДД (Проспект, 03.08.2010); Нанонегодяй <…>. Наша газета уже неоднократно писала о Михаиле Ильиче Лернере – ловком коммерсанте, который беззастенчиво кинул массу своих бывших партнеров, а теперь присосался к потоку государственных бюджетных средств со стороны госкорпорации «Роснано» (Аргументы недели, 08.12.2011); Гад-парк <…> Огоньку в митинговые страсти добавил премьер-министр, который предложил создать в Москве своеобразную аналогию лондонского «Гайд-парка» (Московский комсомолец, 16.02.2012); Гадь-парк <…> Теперь о гулящей оппозиции. Тут уже гадят не в душу, а в город! Это просто ЧП какое-то! В смысле Чистые пруды. Присоединяясь к пламенной активистке Нине Топоровой, спрошу: хотим ли мы, чтобы их переименовали обратно в Поганые, как они назывались в XVII веке? И не говорите, что там не гадили (Новая газета, 18.05.2012).