Средства массовой информации принято называть «четвертой властью». И это не случайно, ведь несколько газетных строк или тридцать секунд эфира способны кардинально изменить судьбы людей и решить их проблемы. Феномен «четвертой власти» легко объясним: чиновники боятся огласки их незаконных действий, которая может привести к непредсказуемым последствиям. Но если нет связей со СМИ, знакомств с журналистами, то использовать медийные ресурсы не так просто. Прежде всего следует обозначить возможный перечень СМИ для направления информации. Большую популярность в настоящее время приобретает сеть Интернет, поскольку телевизионные СМИ, в том числе федеральные каналы, черпают оттуда новостную информацию, собираемую мобильными репортерами.
Затем необходимо исключить те СМИ, в которых возможен конфликт интересов: например, если вопрос касается неправомерных действий чиновников, то, как правило, неэффективно обращаться в государственные или ведомственные СМИ, особенно на региональном и местном уровнях. Нужно также учитывать, что негосударственные СМИ контролируются бизнесменами, многие из которых являются депутатами, и конфликт интересов может быть обусловлен не только их хозяйственной, но и публичной деятельностью.
Материалы лучше всего передавать в СМИ в обработанном виде, то есть таким образом, чтобы сразу же бросался в глаза какой-то яркий момент, сенсационность информации. Поскольку иногда журналисты искажают данные о том или ином событии, то информацию им целесообразно предоставлять в письменном, понятном и развернутом виде, по возможности избегая специальных юридических терминов либо подробно комментируя их смысл. И еще журналисты любят «обкатанные» материалы, то есть такие, которые уже были опубликованы другими СМИ, поэтому информацию нужно предлагать в адрес максимально большего числа адресатов.
Согласие прессы на освещение тех или иных событий еще не свидетельствует о том, что журналисты будут полностью разделять вашу точку зрения. Может получиться так, что обращение в СМИ пойдет не на пользу делу, а причинит вред клиентам.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ
В качестве показательных примеров приведу содержание двух ток-шоу, транслировавшихся по НТВ. В первом случае к журналистам обратилась потерпевшая по делу об изнасиловании. Однако приглашенные телевизионщиками многочисленные односельчане обвиняемого высветили не вполне добропорядочный образ жизни пострадавшей, они рассказали, что с ее стороны имел место оговор ввиду того, что в процессе сожительства потерпевшая рассчитывала стать хозяйкой домовладения. Публика стала высказывать негативные оценки в адрес главной героини, и телепередача получила предсказуемую развязку.
Во втором случае в студии оказался адвокат и родственники обвиняемого в убийстве, которые настаивали на необоснованности предъявленного обвинения. Родственники убитой девушки высказывали собственные противоположные версии случившегося. Однако при съемке места происшествия журналисты обнаружили очевидные доказательства того, что девушка действительно умерла насильственной смертью, а не погибла от несчастного случая. И в этом случае общественное мнение сформировалось против лиц, обратившихся на телевидение.