Стив Джобс. Человек-легенда

И когда этот человек из Microsoft, с которым я был вынужден постоянно пересекаться в кругу общения, завел этот разговор, наверное, уже в двадцатый раз, я так разозлился, что, вернувшись домой, решил: «Да пошли они все! Я покажу им, каким должен быть настоящий планшетник». Джобс с Айвом заказали два десятка подобных устройств разных производителей, чтобы определиться с оптимальным форм-фактором. 27 января 2010 года Джобс провел презентацию iPad. Ни одно из предыдущих его выступлений не было столь ожидаемым, пресса сравнивала Джобса с Христом и Моисеем, принесшим людям Скрижали Завета. Джеймс Исон, который годом раньше сделал Джобсу операцию по трансплантации печени, и Джеффри Нортон, который прооперировал его поджелудочную железу в 2004 году, присутствовали в зале, сидя рядом с его женой, Ридом и Моной Симпсон. Однако сама презентация многих разочаровала. Джобс подавал iPad как недостающее звено между смартфоном и ноутбуком, как «правильную» альтернативу нетбуку. Для публики это было слишком непонятно, и она не сразу осознала преимущества iPad. Главный конкурент Билл Гейтс утверждал, что будущее за нетбуками с механической клавиатурой и стилусом, а iPad – «хорошая читалка и не более». Рекламная кампания тоже прошла без энтузиазма. Однако успех оказался впечатляющим. Потребители довольно быстро оценили преимущества нового продукта. Продажи iPad начались 3 апреля 2010 года. К марту 2011 года было продано 15 миллионов устройств. По некоторым данным, это был самый успешный запуск потребительского продукта в истории. На iPad работало большинство приложений для iPhone. Затем последовал бум создания множества приложений для iPad сторонними и частными разработчиками. К iPad прикладывалась бесплатная программа для чтения электронных книг iBooks, был открыт магазин iBookstore, конкурирующий с Amazon. В июне 2010-го Джобс прямо заявил, что iPad начал эру пост-PC, в которой персональный компьютер играет маргинальную роль на рынке, захваченном планшетами. Так человек, открывший эру PC, готовился стать их могильщиком.

Джобс пришел к Apple Store в Пало-Альто незадолго до полудня 5 апреля 2010 года, в день, когда iPad поступил в продажу. Его сопровождали жена и младшая дочь Ив. Дэниел Коттке – его близкий друг по Рид-колледжу и первым дням Apple, человек, с которым они вместе когда-то экспериментировали с ЛСД и который больше не держал обиды за то, что не получил льготного права на покупку акций как основатель, – тоже пришел туда, потому что счел это важным. «Прошло 15 лет, и мне захотелось снова его увидеть, – рассказывал Коттке. – Я обнял его и сказал, что собираюсь писать свои песни на iPad. Он был в прекрасном настроении, и мы чудесно поболтали после стольких лет».

Джобс был недоволен первыми вариантами рекламы iPad. Он утверждал: «Было легко объяснить, что такое iPod – тысяча песен у вас в кармане, и это позволило нам быстро прийти к знаменитой рекламе с силуэтами. Но объяснить, что такое iPad, оказалось тяжело. Мы не хотели представлять его как компьютер, но и не хотели, чтобы он выглядел настолько простым, что напоминал бы хитроумный телевизор. Первая серия рекламных роликов показала, что мы не знаем, что делаем. Они были слишком шелковыми…»

Работа над новыми роликами шла тяжело. Джобс, как всегда, был всем недоволен. А когда Джеймс Винсент, работавший над рекламными роликами, прокричал в трубку Стиву: «Ты должен сказать мне, что тебе надо», Джобс заорал в ответ: «Ты должен показать мне что-то, и я почувствую, когда увижу то, что нужно». В конце концов Стив решил: «Это должна быть декларация. Это должен быть манифест. Вот это масштабно». Он объявил, что iPad изменит мир.

В результате был сделан «манифестный» ролик. В качестве музыки они выбрали припев с дробным ритмом из песни Gold Lion группы Yeah Yeah Yeahs. И пока на экране демонстрировалось, какие волшебные вещи можно делать с iPad, решительный голос произносил: «iPad тонкий. iPad красивый… Он безумно мощный. Он волшебный… Это видео и фотографии. Это больше книг, чем вы можете прочитать за жизнь. Это уже революция, и она только начинается».

И в качестве «читалки» iPad активно использовался. Передовые издатели начали создавать журналы, книги и учебные материалы исключительно для iPad. К примеру, перворазрядный издательский дом Callaway, выпускавший книги в широком ассортименте, перешел на публикации книг исключительно в форме интерактивных приложений. К июню 2011 года Apple выплатила разработчикам приложений 2,5 миллиарда долларов.