Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию

Но успех «Велодорожек» не смог подготовить его к следующему крупному хиту «Пусть считаются» (Make It Count)[119]. Видео создано в партнерстве с производителем фитнес-трекера Nike+ FuelBand; браслет был тогда новинкой в этой отрасли, — и снова благодаря портативной технике его жизни предстояло измениться.

* * *

«Эта поездка может закончиться прямо сейчас из-за безответственного старта», — говорит Кейси в начале съемки. Он имеет в виду свой поздний приезд в аэропорт, но не только это. Кейси и его друг режиссер Макс Джозеф уже сняли два фильма для Nike для продвижения нового портативного устройства, и теперь должны были снять третий ролик, ориентируясь на рекламный слоган этого продукта Nike — Make It Count. Но Кейси изменил первоначальный замысел и решил использовать весь бюджет, рассчитанный на него и Макса, чтобы отправиться в кругосветное путешествие. Они поехали в аэропорт без всякого плана и путешествовали, пока не закончились деньги. За десять дней они посетили тринадцать стран на трех континентах.

Это звучит более безответственно, чем кажется. Фильм продолжительностью четыре с половиной минуты представляет собой прекрасную подборку эпизодов, снятых по всему миру, во время которых Кейси бежит, прыгает, делает сальто и едет на скейтборде по Парижу, Каиру, Бангкоку и Риму. Они с Максом посещают пирамиды Гизы, отправляются в Замбию, чтобы увидеть водопад Виктория, посетить обломки круизного судна Costa Concordia в Италии, и в этой безумной череде событий Кейси прыгает с двадцатиметровой скалы в колодец Бимма в Омане. Он даже наносит на предплечье татуировку DO MORE («Сделай больше»). И все это начинается с того, что Кейси распаковывает новенький Nike FuelBand.

После просмотра отредактированных кадров представители Nike проявили дальновидность, осознав потенциал фильма. Премьера видео на канале Кейси на YouTube предваряла публикацию ролика компанией Nike на своем. Ролик набрал 9 миллионов просмотров менее чем за три дня. На сайте Mashable в статье, посвященной этой истории, задались вопросом, считать ли это видео лучшим брендированным контентом из когда-либо опубликованных.

Предположение, что Кейси «вышел из-под контроля», поскольку не согласовывал с Nike каких-либо кадров, пока не закончил фильм, средства массовой информации растиражировали быстро; а Кейси объяснил это тем, что бренд полностью доверял ему. «Не подведи меня» — единственное указание, которое дал ему представитель Nike.

«Nike не без причины придерживается именно такого образа бренда. И поэтому они идут на риск. У них по-настоящему творческий подход: они понимают, что, если продавать идею, все будут покупать их продукт [соответствующий этой идее]. Вы никогда не продадите продукт просто так, потому что всем наплевать [на то, что вы хотите им что-то впарить]», — отметил Кейси.

С тех пор представители крупных брендов стали звонить ему без перерыва. Кейси сделал фильм для J. Crew для продвижения их костюма из немнущейся ткани: в видео он занимался серфингом в костюме из итальянской шерсти и давал советы, как путешествовать стильно. В снятой им рекламе новой модели Mercedes CLA Кейси гонял по зеркальной поверхности озера Бонневилль в компании с девушкой-моделью, одетой в бикини цветов американского флага. Он снял рекламу для ремейка фильма «Невероятная жизнь Уолтера Митти» (Secret Life of Walter Mitty) Бена Стиллера, а рекламный бюджет потратил на покупку и доставку гуманитарной помощи жертвам тайфуна «Хайян» на Филиппинах. Эти видеоролики стали настоящими хитами.

Параллельно с работой с брендами Кейси открыл собственную технологическую компанию Beme. Приложение Beme разрабатывалось для тех, кому хочется быстро рассказать всем об увиденном с помощью техники: быстро снять видео на телефон, держа его на уровне груди, и без редактирования поделиться. Приложение автоматически записывает видео в течение четырех секунд, а затем сразу же делится роликом, не предоставляя пользователю возможности просмотреть его. Кроме того, Кейси решил вести ежедневный видеоблог, чтобы отслеживать развитие и успехи своей новой компании, а также поддерживать свой творческий настрой.

* * *

Просмотр канала Кейси не может не вдохновить на то, чтобы самому снимать видео. Мы смотрим его глазами на мир, запечатленный на камеру в режиме замедленной съемки, на красивые кадры, снятые с высоты птичьего полета с помощью беспилотника или даже самим Кейси через иллюминатор самолета, на котором он оказался на пути туда, куда жизнь завела его в этот раз, — и так проникаемся красотой окружающего нас мира, а он и правда может быть очень зрелищным, достаточно лишь взять в руки камеру. Трудно сказать, сколько людей вдохновил стиль видеоработ Кейси, но его влияние отмечается на каналах нескольких десятков, если не сотен ютуберов.