Super Mario. Как Nintendo покорила мир

Ежегодная презентация продуктов от всех трех производителей консолей, а также главных издателей индустрии вроде EA и Ubisoft – это всегда настоящее шоу. Microsoft для своих показов нанимала Цирк дю Солей. Sony привлекала в качестве ведущего восходящую звезду комедии Джоэла Макхэйла. Nintendo и тут не стала играть по правилам: в рамках продвижения Super Mario Galaxy она уже отправляла Марио в зону нулевой гравитации вместе с Баззом Олдрином. Для E3 компания тоже решила не приглашать знаменитостей или шоуменов со стороны, а вместо этого показать звезд самой компании. Нет, не Марио и Линка.

Итак, на сцену поднимается президент Nintendo Сатору Ивата. Он представляется зрителем, а затем просит поднять глаза на экран. Там мы опять видим Ивату (все в том же костюме), смотрим, как он берет в руки консоль DS и как оттуда вдруг вылезает Марио. Марио приклеивает президенту Nintendo фальшивые усы, после чего Ивату вдруг засасывает в устройство, похожее на ловушку для призраков из «Охотников за привидениями». В кадр входит Сигэру Миямото (недавно признанный самым влиятельным человеком в мире по результатам опроса журнала Time в 2008 году), но тут из экрана ему на руки выпрыгивает собака Nintendog, и Миямото тоже засасывает внутрь. Наконец, появляется президент и главный исполнительный директор Nintendo of America Реджи Фис-Эме. Глядя на то, что творится на экране DS, он не может удержаться от смеха: Боузер в лавовом подземелье гоняется за двумя креативщиками Nintendo. Но тут Боузер и сам высовывает голову из DS и пышет на Фис-Эме мультяшным огнем. Экран гаснет, и теперь мы видим Реджинатора вживую на сцене, и его костюм обгорел по-настоящему. Nintendo срывает аплодисменты.

Так началась презентация 3DS, новой итерации его величества DS. (На той же неделе Фис-Эме вылетел в Нью-Йорк, чтобы продемонстрировать устройство на ток-шоу. Миямото восторженно отзывался о 3DS в Лос-Анджелесе, но на японском телевидении традиционно не показался: он не хотел, чтобы его начали сводить с ума автографами на прогулке с собакой.) DS чудесным образом затмила по продажам Game Boy, став популярной среди мальчиков и девочек, взрослых и детей по всему миру. 3DS, как следует из названия, щеголяла трехмерным изображением на экране (нижний экран остался в 2D, но все еще был сенсорным). Большой стартовой игрой стала новая франшиза, к которой Nintendo давно не прикасалась, – Kid Icarus. В последний раз мальчик появлялся (в чем-то более крупном, чем камео для Smash Bros.) в 1991 году[76]. 3DS не требовала 3D-очков – Nintendo стерегла этот трюк, как формулу кока-колы, но вскоре дело раскрыли. Главным подозреваемым был ЖК-дисплей с параллакс-барьером, который никто не использовал для фильмов, потому что он работал только с одного положения в доме – перед самым лицом. PlayStation 3 от Sony, занимающая вечное третье место, могла показывать 3D-игры, но только с очками и дорогим плоским экраном, поддерживающим 3D.

3DS также подарила Nintendo возможность стричь прибыль с еще одного источника медиа: с 3D-фильмов. Их бум пришелся как раз на то время, что особенно оценили владельцы кинотеатров – билет на такой фильм стоил дороже. Студии массово начали конвертировать обычные ленты в трехмерные. Но воссоздать эффект «Аватара» дома так просто не выйдет: хоть вы и купили плазму на 52 дюйма и поставили рядом шесть динамиков, изображение все равно останется плоским, как блин.

Сравнительно маленький экран консоли Nintendo, меньше, чем окошко YouTube (но с лучшим разрешением), уделал все кинотеатры. Игроки могли взять паузу в Paper Mario (одной из первых 3D-игр[77] наряду с Nintendogs + Cats, Pilotwings, тайтлами Star Fox и, конечно же, Mario Kart), чтобы попробовать прекрасные проекты от сторонних студий (DJ Hero, Resident Evil и Kingdom Hearts) или посмотреть какой-нибудь популярный 3D-фильм вроде «Как приручить дракона». Nintendo в своих лучших традициях еще полгода после E3 тянула время, прежде чем сообщить, что Миямото работает не над одной, а над двумя трехмерными играми Mario. Одна из них будет старым добрым сайд-скроллером, а другая – 3D-игрой про Марио c поддержкой, эм, еще одного 3D. Миямото поделился, что работа над ней навевает воспоминания о Virtual Boy – такая себе тема для разговора.

3DS также могла похвастаться MP3-плеером, выходом в Интернет и даже мессенджером в 3D. Причин купить такую консоль, даже если вы не играете в игры, было предостаточно. Это пиррова победа Nintendo, которая раньше намеренно отказывалась умасливать свои игровые системы посторонними возможностями. Большая N прогибались под интересы за пределами игр: недавно она разрешила стримить фильмы Netflix на Wii, спустя целый год после запуска сервиса для миллионов зрителей на Xbox 360 и PS3. Nintendo, как всегда, оправдывалась тем, что эти прибамбасы нужны конкурентам только затем, чтобы их окончательно не забыли.