Темная Материя (сборник)

Лигал – текст в рекламном ролике, написанный такими крохотными буковками, чтоб их невозможно было прочитать. Как правило, в рекламном сообщении лигал – единственная правдивая информация.

Куас – вы будете удивлены, но значительную часть роликов для российского эфира снимают иностранные режиссеры, иностранные операторы, на иностранных локейшенах, под присмотром иностранного креатива и на деньги иностранного клиента. Такая вот глобализация.

Почему мы уверены в качестве наших роликов. – С юридической точки зрения в российской рекламе запрещено всё. Нельзя курить, нельзя показывать сталинские высотки, нельзя демонстрировать детские трусы, агрессивное поведение, иностранные буквы, нельзя оскорблять чувства таких категорий граждан, которых оскорбляет солнце в небе и листва на деревьях. На федеральные запреты накладываются корпоративные ограничения типа запретов на использования цветов конкурента (именно поэтому, например, в рекламе МТС нет объектов ни зеленого ни желтого цветов). Уму непостижимо, как при таком количестве противоречащих друг другу запретов некоторые ролики все же достигают эфира.

Воздушные терзания – см. «Почему мы уверены в качестве наших роликов».

Рендер – дорогой и мучительный вычислительный процесс визуализации изображения при создании компьютерной графики.

Конференс-кол – не просто совещание по телефону, а именно конференс-кол. Хороший конференс-кол здорово напоминает спиритический сеанс – торжественно, таинственно, немного стыдно и ничего не понятно.

Эккаунт – рекламная профессия. Как и теще из анекдотов, стереотипному эккаунту приписывают много смешных отрицательных черт, хотя совершенно понятно, что отдельно взятый эккаунт может сильно отличаться от созданного анекдотами карикатурного образа. А может и не отличаться, это как повезет. В любом случае эккаунт, которого вы встретите на страницах этой книги, – это стереотипный эккаунт, а вовсе не какой-то конкретный человек.

Артем Голиков «Темная Материя»

Издатели Treemedia Content Oy и Гусев Л.Е.

www.treemedia.ru