The Art of Choosing

Я не мог понять, как такие локальные события и структуры могут повлиять на цветовые предпочтения обычного человека. "Я в замешательстве", - прошептал я про себя. Затем Майкл Мако, вице-президент по мужской моде в Saks, представил комитету презентацию на тему "Эко-люция" - идея о том, что движение за сохранение окружающей среды подстегнет интерес к использованию натуральных красителей, экологичных материалов и земляных тонов. Мне это показалось более логичным, хотя доказательства всех этих утверждений были не слишком убедительными. После того как каждый участник выступил со своей презентацией, комитет обобщил различные прогнозы, чтобы создать единую, окончательную "карту цветов".

Помимо консультаций друг с другом, прогнозисты спрашивают известных модельеров, таких как Кельвин Кляйн, Ральф Лорен и Майкл Корс, об их вдохновении, и дизайнеры не менее заинтересованы в том, что говорят прогнозисты. Поскольку путь от концепции до готового продукта в магазинах может занимать до двух лет, заглянуть в будущее моды - значит повысить шансы новой линии одежды на успех. Кроме того, общаясь с прогнозистами, дизайнеры могут получить информацию о своих конкурентах, которые, вероятно, используют прогнозы трендов и цветов в своей работе. Например, Кельвин Кляйн, как сообщается, покупает прогнозы, чтобы знать, чего не стоит делать. "Я бы сказал, что в мире нет ни одного успешного дизайнера, который бы не покупал информацию о трендах", - говорит Дэвид Вулф. "Это часть исследований и разработок, если вы модельер".

Ритейлеры также заинтересованы в том, чтобы определить, какие стили будут популярны. Раньше для этого они следили за тем, что дебютирует на подиумах в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке от ведущих модельеров. Однако сегодня недели моды проходят в каждом крупном городе мира, а тысячи микромаркетов распространяются через Интернет и сарафанное радио. Поэтому ритейлеры полагаются на прогнозистов, которые обобщают и сообщают о самых горячих тенденциях, сформированных отчасти благодаря общению тех же прогнозистов с дизайнерами. В результате такой координации одежда на вешалках магазинов может иметь довольно много общих черт, потому что, несмотря на то что они создавались независимо друг от друга, все они были разработаны на основе одной и той же информации. Если алый цвет в моде, а ваш любимый сигнальный красный нет, вы не найдете последний, как бы ни старались, если только не будете рыться в корзинах с одеждой предыдущих сезонов.

Предсказания" все больше приближаются к тому, чтобы стать своими собственными причинами. Если дизайнеры считают, что белый цвет станет новым черным, и поэтому шьют только белые платья, или если магазины заказывают только белые, то именно это и будут покупать покупатели. Даже если вы пытаетесь идти наперекор всему или просто не заботитесь об одежде, ваш выбор все равно будет определяться актуальными тенденциями. Это прекрасно выражает огнедышащий редактор модного журнала в исполнении Мерил Стрип в фильме "Дьявол носит Prada". Когда молодая ассистентка отвергает модные тенденции, считая их просто "штучками", редактор с готовностью спускает ее на землю:

Эти... "штучки"? А, ладно. Понятно. Вы думаете, что это не имеет к вам никакого отношения. Вы идете в свой шкаф и выбираете, о, я не знаю, этот бугристый синий свитер, например, потому что вы пытаетесь сказать миру, что вы относитесь к себе слишком серьезно, чтобы заботиться о том, что вы надеваете на себя. Но вы не знаете, что этот свитер не просто синий, он не бирюзовый, не лазурный, а лазурный. Вы также не знаете, что в 2002 году Оскар де ла Рента выпустил коллекцию платьев лазурного цвета. А потом, кажется, Ив Сен-Лоран показал лазурные куртки в стиле милитари... А потом лазурь быстро появилась в коллекциях восьми разных дизайнеров. Затем он просочился в универмаги и далее в какой-нибудь трагический Casual Corner, где вы, без сомнения, выудили его из какой-нибудь корзины. Однако этот синий цвет стоит миллионы долларов и стоит бесчисленных рабочих мест, и поэтому довольно комично, что вы думаете, будто сделали выбор, который освобождает вас от индустрии моды, хотя на самом деле на вас свитер, который выбрали для вас люди в этой комнате. Из кучи вещей.

Можно даже сделать еще один шаг назад и сказать, что Оскар де ла Рента сделал свои платья лазурными, потому что синоптики предсказали, что наступает сезон лазурного цвета. Таким образом, сложный процесс создания стиля - это, возможно, не столько заговор, сколько шикарная версия игры в "курицу и яйцо": Кто первый - клиент или дизайнер? Мы создаем моду или мода создает нас? Чем больше мы думаем над этим вопросом, тем больше ответ ускользает от нас.