Цифровая гигиена

Сюда же относятся флешмобы в виде отчётов об участии в игре или челлендже (то есть вызове, задании). В данном случае участнику нужно выполнить конкретное задание, и он должен это задокументировать (снять видео, сделать фото). К этой категории относятся деструктивные игры (группы смерти с заданиями пробежать перед транспортом, порезать запястья и т. п.), челленджи («лёд и соль», «24 часа»), другие специфические игры, постоянно возникающие в Сети.

Передача эстафеты в социальной сети. Эстафеты бывают самые разные: спортивные челленджи, видеозадания, «сделай доброе дело» и др. В качестве эстафеты пользователи социальных сетей могут передавать загадку (неотгадавший ставит на аватар аккаунта определённую картинку). Так, например, несколько лет назад в социальной сети «ВКонтакте» передавалась загадка «В комнате находятся кровать, две собаки, жираф, пять бегемотов и четыре кошки. Сколько всего ног в комнате?» Все, кто забывал добавить к общему числу ног животных ещё и четыре ножки кровати, обязаны были поставить на аватар фотографию жирафа.

Челленджи в TikTok. В видеосервисе TikTok челленджи, они же флешмобы, – одна из основных массовых фишек. Обычно они заключаются в том, что пользователям предлагается выполнить задание или повторить трюк инициатора челленджа, снять исполнение на видео и выложить на своей страничке.

Например, один из популярных флешмобов 2020 года – Flip The Switch Challenge. Его идея довольно проста: два человека танцуют перед зеркалом под музыку, а потом внезапно меняются нарядами (то есть останавливают съёмку и переодеваются). Обычно меняются одеждой юноша с девушкой, но иногда для смеха пользователи втягивают в съёмку трюка и пожилых родственников.

Очень многие челленджи в TikTok бессмысленны. Другие же не просто идиотские, они опасны для жизни и здоровья.

Флешмобы в социальных сетях бывают спонтанными и спланированными. В первом случае это может быть способом развлечься или повеселиться. Спланированные флешмобы можно разделить по нескольким направлениям, в зависимости от преследуемой цели.

■ Благотворительность. К данной категории относятся социальные флешмобы, цель которых – информирование людей о болезни или социальной проблеме и привлечение их к благотворительности. В качестве примера можно вспомнить Ice Bucket Challenge («испытание ведром ледяной воды»), участники которого публиковали на своих страничках видео, где они обливались ледяной водой. Цель «испытания» – повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни.

■ Реклама. Рекламные флешмобы стремятся привлечь внимание к товарам, маркам или личностям без рекламы в чистом виде. Например, певец Егор Крид начал флешмоб (для рекламы чипсов Lay’s и магазина «Магнит») в Instagram для девушек. По сюжету певец увидел девушку, выходящую из супермаркета с чипсами Lay’s, но не успел с ней познакомиться. Чтобы «найти» незнакомку, Егор Крид призвал девушек выложить своё фото с чипсами и хэштегом #магнитчеллендж.

■ Управление политическими настроениями масс. Цель политических флешмобов – распространение информации о политической проблеме, привлечение внимания. Обычно это замена аватарки или максимальный перепост какого-то сообщения.

Пример. После задержания и в период рассмотрения дела журналиста Ивана Голунова в июне 2019 года многие пользователи социальных сетей, желающие поддержать его, ставили себе на аватар одинаковые картинки с подписью «Я/Мы Иван Голунов».

На наш взгляд, любые флешмобы и челленджи развивают в пользователях склонность к бездумному, некритичному массовому поведению, и потом становится проще вывести массовую активность в офлайн – либо для продажи чего-то послушным пользователям, либо для политических действий масс.