В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста

НЕОЧЕВИДНАЯ МАГИЯ

Мы обещали вам историю про гадалку Карину Мозинаки. Вот она. Когда владелица магазина оракулов, рун и карт Modern Magic заказала рекламу в «Ковене Дур», мы хором решили показать разницу между шарлатанством, которого пруд пруди в эзотерике, и работой с подсознанием. Провидцы-мошенники продают откровенный фейк. А есть те, кто не обещает легких путей, но предлагает использовать метафорические карты как инструмент для саморефлексии, погружения в себя, поиска ответов на вопросы.

Для того чтобы объяснить разницу, мы придумали антипример – ясновидящую Карину Мозинаки (анаграмма на Марину Козинаки – одну из ведущих подкаста). Поговорив с ней во время рекламного ролика, мы плавно подвели слушателя к пользе метафорических карт. Получилось смешно и доказательно!

Сколько просить за рекламу

Чем больше у вас прослушиваний одного выпуска, тем дороже может стоить реклама. Верхнего предела нет: подкастер с известным именем и массовой аудиторией устанавливает цену, руководствуясь не столько законами рынка, сколько собственным видением.

Новичкам, которым пока недостает опыта и статистики, мы бы советовали не превышать планку в пять тысяч рублей при десяти тысячах прослушиваний на выпуск (либо пять тысяч прослушиваний на выпуск для нишевого подкаста). Пробуйте разные варианты в зависимости от товара, рекламодателя, обратной связи. Снизьте стоимость за пакетное сотрудничество, если у вас готовы приобрести рекламу в нескольких выпусках; предложите дополнительное бесплатное продвижение в соцсетях. Не забудьте упомянуть партнера в описании к подкасту и дать ссылки на его товар или услугу.

Те, у кого уже есть успешные кейсы сотрудничества с партнерами, могут постепенно повышать стоимость. Прорекламировав товар или услугу, обязательно собирайте статистику эффективности, которую потом продемонстрируете потенциальным клиентам. Простейший способ получить такие данные – попросить у рекламодателя именной промокод (со скидкой) или ссылку, по которым можно будет потом отследить количество совершенных покупок либо переходов. Ваши партнеры тоже, скорее всего, захотят понять, насколько эффективной была реклама и стоит ли обращаться к вам повторно.

Статистика поможет вам не только привлечь новых партнеров, но и проанализировать, на какие рекламные объявления охотнее реагирует слушатель, а что занимает его в меньшей степени.

Краудфандинг в помощь!

Помимо рекламы и спонсорства существует еще один способ монетизировать подкаст – попросить денег у аудитории с помощью краудфандинговых платформ. Нет, это не милостыня, а достойный способ привлечь средства слушателей на ваш проект.

Зачем людям платить вам просто так? Чтобы поддержать, поблагодарить за качественный контент, который развлекает их еженедельно, а еще получить дополнительные эксклюзивные плюшки, подготовленные специально для вашей «группы поддержки».

Пожалуй, на сегодня самая популярная платформа для этого – «Патреон» (Patreon). Ее пользователи могут перечислять регулярные платежи или платить за определенную информацию. Схема работы проста: ваши слушатели подписываются на вас на платформе (становятся патронами) и в зависимости от суммы, которую жертвуют, получают привилегии и секретный контент. Какой? Дополнительные подкасты, записанные специально для патронов, материалы, не вошедшие в выпуски, с фото и историями из закулисья, ранний доступ к подкастам, мерч.

Когда мы с «Ковеном Дур» создавали аккаунт на «Патреоне», то предоставили возможность скинуть нам один доллар на развитие; заплатить два доллара и получить ранний доступ к свежим выпускам, а также к постам в блоге; перечислить пять долларов и помимо этого слушать специальный секретный подкаст только для патронов. За десять долларов нашим спонсорам также приходило ежемесячное письмо от одной из соведущих. А те, кто заплатил пятьдесят долларов, могли смело просить непубличную рецензию на свой текст или помощь в работе над собственным подкастом.

Чуть позже мы изменили условия раздачи плюшек, потому что не успевали создавать контент для патронов. Теперь они выглядят так:

За один доллар в месяц человек получает «Ковендурское спасибо!»: